Resume
Samenvatting Marktonderzoek
- Cours
- Marktonderzoek
- Établissement
- Hogeschool Gent (HoGent)
Samenvatting van de lessen marktonderzoek aangevuld met cases, voorbeelden, oefeningen en oplossingen
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
Marktonderzoek,Deel 1: situering en traject
, Hoofdstuk 2: Het traject: hoe pak ik een marktonderzoek aan?
1. Stappen in het onderzoeksproces
Stap 1: Bepalen benodigde informatie
Waarover gaat het? Wat is het doel van het onderzoek?
Stap 2: Plannen gegevensverzameling
Wat is de methodologie? Enquêtes gaan afnemen
Stap 3: Verzamelen gegevens
Letterlijk op straat de enquêtes gaan afnemen
Stap 4: Verwerken gegevens
Spss en frequentietabel laten maken
Stap 1 = exploratief onderzoek
Stap 2+3+4 = verwerken van de gegevens
Probleem 2x benaderen:
Hypothesen formuleren + lijst benodigde info
= exploratief onderzoek waar ben ik mee bezig?
welke richting zoeken?
minder structuur, kleinschaliger en minder zeker
Gegevens verzamelen om die hypothesen te verwerpen of te aanvaarden
= conclusief onderzoek
op grote schaal
aan veel regels gebonden
2. Bepalen van de benodigde informati e (stap 1)
• Gezamenlijk overleg opdrachtgever en onderzoeker
• Checklist kan helpen (blz. 40 – 43)
• Goede analyse informatiebehoefte is goede investering
• Twee fasen in exploratief of oriënterend onderzoek
• Situatieanalyse: marketingprobleem nauwkeurig omschrijven
• Hypotheseopbouw: onderzoeksdoel en informatiebehoefte vastleggen
, 3. Opmaken van het onderzoeksplan (stap 2)
Gestructureerde procedure:
1. Formuleren
onderzoeksgerichte vragen
Beslissingsgerichte
informatiebehoefte (stap 1)
wordt vertaald in
onderzoeksgerichte vragen
• lijst van te bevragen
items
• juiste formulering
speelt nog geen rol,
neutrale vragen
voorbeeld
Hiërarchie van vragen
2. Bepalen methode gegevensverzameling
Kwalitatief of kwantitatief onderzoek?
• diepte-interviews, groepsdiscussies, projectieve technieken, …
meer inzichten
• schriftelijke, mondelinge, telefonische of online enquêtes
meer feitenmateriaal
• niet elk onderzoek heeft enquêtes nodig, kan ook deskresearch of observatie zijn
Vragen of observeren?
• voordelen observatie
• nadelen observatie
• combinatie observatie en vragen
In sommige onderzoeken wordt de onderzoeksvraag beantwoord door enkel desk research
uit te voeren.
3. Bepalen van de bronnen
Field research: Wie ga je contacteren?
• Populatie-onderzoek
iedereen ondervragen die voor jou interessant is, bepaalde groep tot 100 mensen
• Steekproeftrekking
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur larathienpont. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
68175 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans