Resume
Samenvatting Productbeleid
- Cours
- Productbeleid
- Établissement
- Hogeschool Gent (HoGent)
Samenvatting van de lessen productbeleid
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
Productbeleid, Inleiding
1. Strategisch kader
- Situering van productbeleid
- Hiërarchie van strategieën
Organisatiestrategie
- Generieke strategie van Porter
- Waardestrategie van Treacy & Wiersema
- Groeistrategie van Ansoff
Van de missie komen de doelstellingen en vormen zo een visie
Functionele strategieën
- Marketingstrategie
- Personeelsstrategie
- Productiestrategie
Marketingstrategie
Doel van de marketing
- Toegevoegde waarde leveren: waarom is ons product interessant voor de klant
- Afnemers aantrekken en behouden: duurzame relatie met de klanten
STP
- Segmentatie
- Doelgroepkeuze
- Positionering
Marketingstrategie uitwerken
- 4 instrumenten inzetten (om de marketingstrategie concreet uit te voeren)
,Product:
- Merk
- Verpakking
- Etikettering
- Diensten
2. Belang van productbeleid
Basis voor de realisatie van organisatiedoelen
- Alles start bij een ‘goed product’
- Vraag naar product: behoeftebevrediging zorgt dat de vraag automatisch omhooggaat
- Kwaliteit
Middel om klanten aan te trekken en te behouden
3. Doel van productbeleid
Behoeftebevrediging aanbieden
- Moet centraal staan
Organisatiedoel
- Winst maken (commercieel bedrijf)
- Continuïteit (dankzij de winst)
, Marketing hoofdstuk 7:
Wat is een product?
Inleiding
Alles wat op de markt kan worden gebracht of aangeboden voor verwerving, gebruik, verbruik,
waarmee een specifieke behoefte kan worden voorzien.
Producten:
materiele objecten
Evenementen
Personen
Plaatsen
Organisaties
Ideeën
Diensten: activiteiten die te koop worden aangeboden (haar knippen) immaterieel en lijden
niet tot eigendomsovergang.
Activiteiten
Benefits
Behoeftebevrediging
Veel subjectiever
Immaterieel
Geen eigendom (activiteiten waar men deel van uitmaakt)
7.1.1. Producten en diensten
Een product moet de consument waarde bieden en zijn behoefte bevredigen
Waardeaanbod op de markt brengen
Fundament voor het opbouwen van rendabele relaties
Het marktaanbod omvat zowel materiele goederen als diensten.
Zuiver materieel artikel is tandpasta of zeep zonder enige service.
Zuivere dienst is een aanbod dat volledig uit een dienst bestaat bijvoorbeeld onderzoek door
een arts. Komen bijna nooit zuiver voor, meestal hangt er aan een product wel een dienst
vast en omgekeerd dienstencontinuüm
Om producten of diensten nog duidelijker te onderscheiden van de concurrentie creëren
bedrijven steeds meer experiences of belevenissen.
Als gevolg van de deeleconomie is het voor de consument niet meer vanzelfsprekend om een
product volledig in zijn bezit te hebben. Vb) autodelen of C2C zoals Airbnb
Niveaus van producten (p112)
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur larathienpont. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
60904 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans