Samenvatting van de tentamenstof van Marketingcommunicatie bij Hogeschool Leiden uit het boek Marketingcommunicatie strategie van Floor & van Raaij, zevende druk.
Many things double in summary. No real abstract too extensive.
Vendeur
S'abonner
daanolivier
Avis reçus
Aperçu du contenu
Samenvatting Marketingcommunicatie
Samenvatting Marketingcommunicatie blok 2
Het belang van een sterk merk
Functies van een merk voor de consument:
- Gemak bij het kopen
- Instrumentele functie
- Psychosociale functie Hoe voel je je bij het merk?
Functies van een merk voor een bedrijf:
- Onderscheid
- Continuïteit
- Hogere prijs
- Gemakkelijker productintroducties
- Autoriteit
- Grotere onafhankelijkheid van de tussenhandel
Merkimago
Het beeld dat een consument bij een merk heeft
Positieve associaties
Instrumenteel
Negatieve associaties Psychosociaal
Marketingcommunicatie
Overige marketinginstrumenten Merkimago
Eigen ervaringen met merk
Beïnvloeding door anderen
Merknaam
- Paraplumerk Philips, alles onder een naam uitbrengen.
- Gescheiden merken Bijvoorbeeld Unilever, met allemaal kleine
merken zoals Unox.
, Samenvatting Marketingcommunicatie
Communicatiemix van een onderneming
Marketingcommunicatie ondersteunt marketing
Positionering: (Geeft richting) aan de 4p’s
- Product
- Prijs
- Plaats
- Promotie
Marketingcommunicatie = alle communicatiemiddelen die een
onderneming inzet om attitudes en gedrag te beïnvloeden, ter
ondersteuning van het marketingbeleid.
De communicatiemix: geïntegreerd
- Corporate communicatie: werkt aan identiteit en imago/ eputatie
via verschillende disciplines voor verschillende stakeholders:
Communicatie-instrumenten:
- Events
- Reclame
- PR: (Public Relations) Het managen van de relatie met het publiek,
hoe de maatschappij jou ziet. Reclame waar je niet voor betaald,
geen advertentie in de krant maar een journalist die positief over je
schrijft.
- Sponsoring
- Persoonlijke verkoop
- Winkelcommunicatie
- Sales-promotions
- Beurzen
- Direct marketing
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur daanolivier. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
