Resume
Samenvatting SMA jaar 2 SEM3 H0,1
- Cours
- Établissement
samenvatting salesmanagement jaar 2 hbo automotive H0&1
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
joannezandee
Avis reçus
Aperçu du contenu
SMA samenvattingH0
wat er is veranderd in 1999-2019
- hogere snelheid
- minder grenzen door digitalisering
- meer transparantie
- meer toegankelijkheid
- individualiteit van consumenten belangrijker
3 ontwikkelingen voor de toekomst
1. meer verbinding, hechter klantcontact
2. meer data
3. meer macht van platforms, selectieve transparantie en marktdominantie
Succesvolle salesmanagers focussen de komende jaren op:
- richten op referrals (ambassadeurs) en klantcontacten
- integreren marketing en sales
→ marketing data intelligence laten doen voor klantgerichtheid
→ sales verkoopt toegevoegde waarde voor de specifieke klant
- hierdoor ontstaan sterk onderscheidende purpose driven propositions
H1 rol van de salesmanager in de organisatie
1.1 samenspel sales & marketing
Verkopers/accountmanagers moeten
- toegevoegde waarde bieden
- disruptive oplossingen aanbieden
- concurrentievoordelen bieden
Wanneer sales en marketing goed samenwerken kunnen productintroducties sneller gaan,
kan het bedrijf sneller reageren, kunnen er betere markt-toetredingen gerealiseerd worden,
tegen lagere kosten
Soorten relaties tussen sales & marketing
1. Undefined
↳ elke afdeling heeft eigen doelstellingen, geen structurele samenwerkingen
2. Defined
↳ op basis van afspraken wordt samengewerkt, maar elke afdeling heeft eigen
doelstellingen
3. Aligned
↳ gezamenlijke planningen en overlegstructuur, flexibele afstemming
, 4. Integrated
↳ gezamenlijke analyses, performance-indicatoren en doelstellingen. Beide
afdelingen lopen naadloos in elkaar over.
Content marketing; de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste persoon terecht
krijgen. Zodat de klanten het koopproces goed doorlopen, en met een aankoop afsluiten.
Lead nurturing; online persoonlijke verkoop, leads krijgen relevante content om
merkvoorkeur op te bouwen.
Social selling; de juiste persoon op het juiste moment met de juiste boodschap via het juiste
social-media kanaal bereiken.
→ Leadmanagement volgt, meet, stuurt en registreert de weg die de klant doorloopt van
cold lead naar trouwe klant.
Wanneer een bedrijf een klantstrategie toepast worden de klantbehoeften en klantwaarden
als uitgangspunt genomen. Het is belangrijk om je klanten centraal te stellen. Klanten
hebben 3 fundamentele beweegredenen om een bedrijf trouw te blijven:
1. Het bedrijf heeft relevante USP’s, en switchen naar een andere aanbieder is
onaantrekkelijk
2. Het bedrijf heeft een sterker merk/reputatie
3. De aanbieder stelt de klanten meer centraal dan de concurrent dat doet.
Als bedrijf wil je customer equity creëren voor de klant: levenslange waarde van de klant. De
waarde van een onderneming wordt voor een groot deel bepaald door wat de klant van het
bedrijf vindt, de die drivers voor klanten zijn dan ook de basis voor de drivers van het bedrijf.
Drivers voor de klant Drivers voor het bedrijf
value equity value equity
→ product/dienstvoordelen → uitgedrukt in omzet, kosten,
marktaandeel etc.
Brand equity Brand equity
→ betrouwbaarheid, reputatie en waarde → betere bekendheid, trouwheid, retentie of
van het merk imago
Relation equity Relation equity
→ Voordelen van een goede relatie; → snelle opname van nieuwe producten,
betrokkenheid, afstemming, flexibiliteit marktinformatie, mond-tot-mondreclame,
gunnen van orders e.d.
Degene die de drivers voor de klant het beste interpreteert en dus de hoogste waarde voor
de klant genereert, zal de klanten aantrekken en orders gegund krijgen. De klantbehoeften
moeten in overeenstemming zijn met de klantwaarden van het bedrijf.
De klantbehoeften worden in kaart gebracht door
B2C → marketingafdeling
B2B, B2Retailer, B2Government → accountmanager en/of projectteam
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur joannezandee. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
77851 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans