Resume
Samenvatting Basisboek Marketingcommunicatie - HS 3: Reclame
- Cours
- Établissement
- Book
Beknopte samenvatting van hoofdstuk 3 (reclame) uit het basisboek marketingcommunicatie van Esther de Berg.
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
Basisboek Marketing communicatie - Esther de Berg - Hoofdstuk 7 - Winkelcommunicatie
-
Basisboek Marketing communicatie - Esther de Berg - Hoofdstuk 10 - Mediaplanning
-
Basisboek Marketing communicatie - Esther de Berg - Hoofdstuk 5 - Direct marketing & Persoonlijke verkoop
Vendeur
S'abonner
sab96
Avis reçus
Aperçu du contenu
Basisboek marketingcommunicatieAuteur: Esther de Berg
ISBN: 9789046903803
Samenvatting door: sabined
Hoofstuk 3 - Reclame
Paragraaf 1 - Inleiding reclame
Wat is reclame
Reclame is onderdeel van marketingcommunicatie.
Voor reclame heb je twee eigenschappen nodig:
1. Gebruik van massamedium (tv/radio etc)
2. Er wordt voor betaald
Een bedrijf koopt dus ruimte op het massamedium om hun boodschap te verspreiden. Met die
boodschap probeert het bedrijf een grote groep kijkers te bereiken.
- Tv commercials
- Radio commercials
- Gesponsorde Facebook banners
- Advertenties in vakbladen
Paragraaf 2 – Doelen
Reclamedoelstelling
Een reclame doelstelling moet SMART geformuleerd worden.
S specifiek
M meetbaar
A acceptabel
R realistisch
T tijdsgebonden
3 andere criteria waaraan een reclamedoelstelling moet voldoen
1. Bereik
Wat moet ermee bereikt worden
2. Doelgroep
Wie willen we bereiken
3. Budget
Welk budget is beschikbaar
Kennis verwerven
Een reclamedoelstelling kan gericht zijn op het verwerven van kennis aan de potentiële klant. De klant
is onbekend met het product of het product is net nieuw op de markt.
Nieuw product stimuleren van de primaire vraag
De doelgroep informeren over de voordelen van het product
Collectieve reclamecampagnes ook wel campagnes voor een productgroep
Je doel is kennis over het product vergroten, dus niet per sé een merk. Je maakt dus reclame voor
bijvoorbeeld brood. Dit is niet specifiek een merk, maar een product.
, Houding
Verandering van houding Een reclamedoelstelling kan als doel ook hebben om de houding van de
klant te veranderen, waardoor ze een bepaalde voorkeur van het product krijgen.
- Product voorkeur
- Potentiële klant moet worden overtuigd
- Product voldoen aan wensen
- Potentiële klant positieve houding aankoop
Voorbeeld; ‘’Mona daar wordt je blij van’’
Gedrag
Gedragsverandering Niet iedereen die een positieve houding heeft t.o.v. het product gaat over tot
aankoop. Daarom is gedragsverandering gericht op 3 aspecten:
1. Klanten overhalen om het product voor het eerst te kopen
2. Klanten stimuleren tot een herhalingsaankoop
3. Productgebruik stimuleren
Voorbeelden
Mc Donalds Iedere maand weer een andere actie, korting of toevoegen van product of spaaracties
(glazen)
KPN aanbieders van internet en telefonie, acties met alles-in-een pakketten, van kleine klant naar
grote klant (gratis opnemen, spotify, telefonie, HD tv)
Doelgroep en budget
Bepaald effect wil je bij een bepaalde doelgroep teweeg brengen.
- Doelstelling SMART formuleren
- Specifiek zijn (getallen en percentages)
- Wat, bij wie, in hoeveel tijd
- Formuleren met een bepaald budget (er moet geld voor zijn)
Paragraaf 3 - Strategische keuzes
Reclamestrategie Wat willen we aan de doelgroep meegeven
Propositie Nadenken over de boodschap die mee wordt gestuurd
Uitgaan van de behoeften van de klant
Reclame wordt via massamedia de wereld in gestuurd, hiermee kunnen ze een grote groep mensen
bereiken.
- Boodschap verteld aan de potentiële klant waarom aanschaffen
- Boodschap altijd uitgaan van de behoeften van de klant (niet de verkoper)
- Gepresenteerd als gunstige oplossing voor de klant
Keuzes maken
Een bedrijf moet zijn boodschap onderscheiden van de concurrentie.
- Welke elementen slaan het beste aan bij de doelgroep
- Elementen benadrukken
- Geen keuze = verwarring
Belofte of voordeel
Een reclame kan bestaand uit; een belofte of een voordeel.
Belofte (toekomst) Het bedrijf belooft met zijn/haar product dat hij/zij; mooier, beter, meer
succesvol etc. wordt. Dit is wel een afwachting, want gebeurt het ook echt?
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur sab96. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
62555 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans