Resume
Samenvatting Basisboek Marketingcommunicatie - HS 9: Sponsoring
- Cours
- Établissement
- Book
Beknopte samenvatting van hoofdstuk 9 (sponsoring) uit het basisboek marketingcommunicatie van Esther de Berg.
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
Basisboek Marketing communicatie - Esther de Berg - Hoofdstuk 7 - Winkelcommunicatie
-
Basisboek Marketing communicatie - Esther de Berg - Hoofdstuk 10 - Mediaplanning
-
Basisboek Marketing communicatie - Esther de Berg - Hoofdstuk 5 - Direct marketing & Persoonlijke verkoop
Vendeur
S'abonner
sab96
Avis reçus
Aperçu du contenu
Basisboek marketingcommunicatieAuteur: Esther de Berg
ISBN: 9789046903803
Samenvatting door: sabined
Hoofstuk 9 - Sponsoring
Paragraaf 9.1 – Inleiding
De doelgroep wordt anders benaderd dan bij andere communicatie-instrumenten.
Betekenis = Een zakelijke overeenkomst, gericht op profijt voor beide partijen, waarbij de ene partij
(sponsor) de andere partij (de gesponsorde) ondersteunt en daarvoor beloond wordt met
naamsbekendheid of imagoverbetering en eventueel actie bij de doelgroep.
Kenmerken
- Zakelijke overeenkomst
- Beide partijen profijt
- Uitkomst gericht op naamsbekendheid of imagoverbetering
Factoren
1. Meer dan geld = naamsbekendheid
2. Naam verbinden aan evenement blijvende indruk achterlaten
3. Doelgroep bereiken op een manier die zij prettig vinden
Tegenprestatie
= Zonder tegenprestatie gift of donatie
, Paragraaf 9.2 – Doelen
Communicatiedoelstelling 3 aspecten
1. Kennis
2. Houding vaak doelen van sponsoring
3. Gedrag
Kennis
Een bedrijf kan 2 redenen hebben voor sponsoring
1. Meeliften met de publiciteit die de gesponsorde genereert
Voorbeelden:
Rabobank sponsort het Nederlandse hockeyelftal
Kia sponsort schaatsen en EK
2. Reclameverbod omzeilen
Alcohol heeft bijvoorbeeld een uitzendverbod, daarom zoeken zij aandacht door middel van
sponsoring.
Voorbeelden
Flugel bar – gesponsord door Flugel
Vrienden van Amstel – gesponsord door Amstel
Heineken Music Hall – gesponsord door Heineken
Tabaksreclame reclame of sponsoring verboden
Formule 1 (auto’s) sponsoring aller belangrijkste (borden langs de racebaan)
Houding
Het veranderen van de houding van de doelgroep. Waarom bereiken met sponsoring?
1. Bedrijf wilt meeliften positieve publiciteit van gesponsorde
2. Bedrijf wilt maatschappelijk betrokken/verantwoordelijk zijn
3. Bedrijf wilt contacten met relaties verstevigen
4. Bedrijf wilt personeel motiveren door ze te laten meegenieten van wat de gesponsorde te
bieden heeft
1. Meeliften = Meeliften op gesponsorde imago zodat er bij de doelgroep een positief beeld over het
bedrijf wordt gekweekt.
2. Maatschappelijk betrokkenheid tonen = relatie aangaan met gesponsorde die iets goeds doet voor
de maatschappij
Gedrag
Het in actie komen van de doelgroep
Door sponsoring kunnen klanten:
- Meer gaan kopen
- Nieuwe klanten aantrekken
- Die relatie sponsoring stijging omzit is moeilijk
Voorbeeld: Rabobank sponsort hockeyclubs > verleiden jongeren voor opening rekening >> sales
promotion, cadeau bij opening
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur sab96. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
67096 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans