In deze documenten zijn de belangrijkste aspecten van elk hoofdstuk van Basisboek Marketingcommunicatie van de opleiding commerciële economie (1e jaar) samengevat met bijpassende voorbeelden.
Reclame = een communicatiemiddel dat gebruikmaakt van een massamedium waarvoor
wordt betaald.
3.2. Doelen.
Reclamedoelstellingen moeten de volgende vragen beantwoorden:
- Wat moet er met de reclame bereikt worden met betrekking tot kennis, houding
en/of gedrag? >> = effectdoelstelling.
- Wie moet worden bereikt?
- Welk budget is beschikbaar?
Effectdoelstelling.
- Kennis:
Info geven over (nieuw) product.
- Houding:
Klant moet een bepaalde voorkeur voor een product krijgen.
- Gedrag:
Klanten overhalen.
Klanten stimuleren.
Productgebruik stimuleren.
3.3. Strategische keuzes.
- Uitgaan van behoeften van de klant.
- Keuzes maken.
- Belofte of voordeel.
Functionele voordelen (Unique Selling Proposition, USP) = unieke verkoopproportie.
Voorbeelden van USP’s:
- Dreft bevat een Colorboost Balsem waardoor niet alleen de was schoon wordt, maar
ook de vezels van de kleding glad worden gemaakt en de glans herleeft.
- Vifit bevat de melkzuurbacterie LGG die het imuunsysteem stimuleert en de
weerstand verhoogt.
, Emotionele voordelen (Emotional Selling Proposition, ESP)
Voorbeelden van ESP’s:
- Een merk verbindt zich met bijvoorbeeld schoonheid of vrijheid.
- ‘Open Happiness’, van Coca Cola
3.4. Vormen.
Naar type afzender.
- Fabrikantenreclame.
De fabrikant is degene die de reclameboodschap ontwikkelt en de
wereld inzendt
Coca Cola, Lay’s, Nike.
- Distribuantenreclame (retailreclame):
Degene die het product verkoopt is de afzender van reclame.
HEMA
- Coöperatieve reclame:
Fabrikant en distribuant maken samen reclame.
Supermarkt met merken van fabrikant.
Intel processor die in een HP computer zit.
- Collectieve reclame:
Een hele branche bundelt zijn krachten om daarmee voor een
bepaalde productgroep reclame te maken.
Vaak relatief kleine detaillisten.
‘Gek op bloemen’, Kip reclame.
- Combinatiereclame:
Ondernemers uit verschillende branches maken één reclame.
Gemeenschappelijke belangen.
Geen concurrentie tussen de branches.
Klant naar het centrum trekken.
- Ideële reclame:
Organisaties die met hun werk bij willen dragen aan een betrokken
samenleving.
SIRE bijvoorbeeld.
Overheidsberichten bijvoorbeeld (postbus 51-spots).
Vaak over veiligheid, duurzaamheid en gezondheid.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur stijnkeulen. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
