Samenvatting Marketingmanagement - Creative Business - 2e jaar
13 vues 0 fois vendu
Cours
Marketingmanagement
Établissement
Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Samenvatting Marketingmanagement - Creative Business - 2e jaar (2021/2022).
Bevat informatie uit colleges, het boek en kennisclips met voorbeelden en afbeeldingen van de modellen.
COLLEGE 1 W1 + KENNISCLIPS
Waarom hebben organisaties een strategische marktplanning?
De toenemende hectiek in de omgeving
Creatief inspelen op klanteneisen
Relevant zijn voor stakeholders
Ambitieuze prognoses waarmaken
Systematische strategie en acties implementeren
‘Golden circle’ Simon Sinek
Drie unieke onderdelen van de visie:
1. Waarom (fundamentele bestaansreden, Missie)
2. Hoe (waarden, normen en regels, Cultuur)
3. Wat (Product/dienst)
Voorbeeld van bedrijven die de golden circle toepassen:
IKEA APPLE HEMA
Why Why Why
Het dagelijks leven van Steve Jobs wilde burgers Een gemakkelijker en leuker
zoveel mogelijk mensen afhankelijk maken van de bestaan moet bereikbaar zijn
verbeteren. overheid. voor alle bevolkingsgroepen.
, How How How
Belangstelling tonen in Gebruiksvriendelijkheid en Gewone producten bijzonder
hoe mensen dagelijks design staan voorop bij het maken met eigen design
leven en wonen. ontwerp
What What What
Goed ontworpen Hardware Alledaagse
functionele meubels & producten/gebruiksvoorwaarden
decoratie voor een zo voor een redelijke prijs.
laag mogelijke prijs zodat
zoveel mensen ze
kunnen aanschaffen.
Kenmerken visie:
Het is op lange termijn (niet smart)
Visionair (dus niet behaald binnen paar jaar)
Why, how, what
(De visie is niet SMART, dus in de visie staan geen concrete doelstellingen)
Hoe ziet een strategisch profiel eruit:
1. De visie
2. Huidig werkgebied/de business scope (Abell-model)
3. Kritische werkfactoren
4. De strategie
Abell-model (PMT-model) Alles is de kubus =
business scope
Het Abell-model geeft weer in
welk werkgebied je nu opereert
en op welk gebied je wil focussen
in de toekomst.
Het Abell model gaat alleen over
het desbetreffende bedrijf, niet
over de hele markt.
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur sophiedonninger. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,29. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
