Resume
Samenvatting Hoofdstuk 6: marktsegmentatie
- Cours
- Marketing management
- Établissement
- Hogeschool PXL (PXL)
Deze samenvatting bevat alle definities, schema's en het hele hoofdstuk beknopt samengevat.
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
Marketing Management: Hoofdstuk 2: bedrijfs en marktstrategie30/09/2022
een strategisch plan: opgesteld voor overleving en groei van een bedrijf op lange termijn.
Bij het strategisch plan gaat het juist om aanpassingen van het bedrijf om kansen aan te grijpen en
bedreigingen het hoofd te bieden in een continu veranderende omgeving.
Een mission statement is het overkoepelend doel van de organisatie: wat zij wil bereiken in de
bredere omgeving.
- vaak is een mission statement 1 kort en krachtige zin (tesla)
missie: waar staat je bedrijf voor
visie: hoe ziet je bedrijf de toekomst, wat droomt je bedrijf te bereiken.
Een missie moet:
• Marktgericht zijn in termen van klantbehoeften
• Realistisch zijn • Concreet zijn
• Aansluiten bij de marktomgeving
een abell diagram geeft de missie van een bedrijf grafisch weer en bakent het domein en werkterrein
af waar het bedrijf zich mee bezighoudt. deze 3 elementen staan het het diagram:
- afnemersbehoeften,
- afnemersgroepen
- technologieën
na het opstellen van dit diagram kan er in de toekomst uitgebreid worden op een van deze 3
elementen.
, Een missie moet behaald worden, ook door de manager. zo niet? dan krijg je je ontslag.
De activiteitenportfolio is de verzameling activiteiten en producten, respectievelijk diensten en
merken die samen het bedrijf vormen.
• Bestaande portfolio’s dienen regelmatig geanalyseerd te worden.
• SWOT analyses, omzetcijfers, marktaandelen, winst analyses, … zullen hierbij bepalen in welke
richting geïnvesteerd wordt!
• We gebruiken hiervoor de BCG Matrix, zie het voorbeeld coca‐cola
BCG Matrix: Boston consulting group. Het bepaald waar het bedrijf zich op de groeimarkt bevindt en
de aandelenmarkt.
SBU: Strategisch business unit. Is een onderdeel van het bedrijf dat een andere missie en andere
doelstellingen heeft dan de rest van het bedrijf en dat onafhankelijk van de andere activiteiten in het
bedrijf worden gemanaged.
marktleider: heeft een marktaandeel groter dan 1
marktvolger: heeft een marktaandeel kleiner dan 1
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur chanaycalenaerts. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
81113 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans