Strategische marketing planing, Karel Jan Alsem - Samenvatting/spiekbrief voor openboektoets Marketing Management
14 vues 1 fois vendu
Cours
Marketing Management Voor Windesheim
Établissement
Hogeschool Windesheim (HW)
Book
Strategische marketingplanning
Alle onderdelen die op het tentamen komen van het jaar 22-23! Elk onderdeel uitgelegd met vaak voorbeelden/tabellen. Bij elk onderwerp staat ook het pagina nummer, zodat het makkelijker zoeken is als je wil kijken in je boek tijdens de toets.
2.1 ONDERNEMINGS NIVEAU’S ONDERSCHEIDEN 43-45...............................................................................3
2.2 ONDERNEMINGSSTRATEGIE, MARKETINGSTRATEGIE EN MARKTINSTRUMENTENSTRATEGIE 45-50......................4
2.3 ALLE ANALYSE FASES 50-58.............................................................................................................5
HOOFDSTUK 3 MISIE, VISIE EN WAARDESTRATEGIE.........................................................................7
3.1 DE WAARDESTRATEGIEËN VAN TREACY EN WIERSEMA 78-83..................................................................7
3.2 CONCURRENTIENIVEAU ’S 92-93......................................................................................................8
3.3 GROEISTRATEGIEËN 86-88..............................................................................................................9
7.1 DE CONCURRENTIE EN CONCURRENTENANALYSE 192-194.....................................................................21
7.2 CONCURRENTIE NIVEAUS 194-196..................................................................................................22
7.3 MULTIDIMENSIONALE SCHAALANALYSE 134-135................................................................................23
HOOFDSTUK 8 DISTRIBUTIE- EN LEVERANCIERSANALYSE...............................................................25
8.1 CALCULATIES..............................................................................................................................25
OP HET GEBIED VAN ELASTICITEITEN:...........................................................................................................29
BEREKENINGEN OP HET GEBIED VAN RECLAME EN PROMOTIE:...........................................................................30
, BEREKENINGEN OP HET GEBIED VAN MARGE:.................................................................................................30
,Hoofdstuk 2 Marketingplanningsproces
Onderwerpen die in dit hoofdstuk worden besproken zijn: ondernemings niveau onderscheiden,
ondernemingsstrategie, marketingstrategie, marktinstrumentenstrategie en alle analyse fases.
Samenvatting staat op pagina 64.
2.1 Ondernemings niveau’s onderscheiden 43-45
1. Het ondernemingsniveau/topniveau/corporate niveau: Het gaat hierbij om de
onderneming als geheel.
2. Het divisie-niveau of SBU-niveau (strategische bussinessunit/strategische productgroep):
min of meer een autonoom opererende eenheid binnen een onderneming. In een divisie
kunnen verschillende productgroepen zijn ondergebracht. In de praktijk zijn divisies vaak ook
kleinere ondernemingen binnen een grote onderneming. Daarom geldt alles wat hierna
wordt gezegd over ondernemingsdoelstellingen en ondernemingsstrategieën, eveneens van
toepassing kan zijn op divisiedoelstellingen en divisiestrategieën.
3. Het product- en marktinstrumentniveau (PMC): Een combinatie van een product en een
doelgroep. Een onderneming brengt individuele producten vaak op een markt, ondersteund
door het inzetten van marktinstrumenten (4P’s; product, prijs, plaats en promotie).
, 2.2 Ondernemingsstrategie, marketingstrategie en
marktinstrumentenstrategie 45-50
Ondernemingsstrategie (groeirichting en waardestrategie): betreft de vraag: ‘Hoe gaan we
concurreren?’ de keuze van de zogeheten waardestrategie. Wil de onderneming zich naar klanten
toe profileren door leiderschap in kwaliteit en innovaties, door efficiency en lag eprijzen of door
relatieopbouw? Ook word in de ondernemingsstrategie vastgelegd of de onderneming wil groeien
op eigen kracht of met hulp van anderen.
Marketingstrategie (doelgroep en positionering): Kan onderscheid worden gemaakt in waar en hoe.
De waar-vraag betreft een nadere omschrijving van de doelgroep. De hoe-vraag van de
marketingstrategie betreft de keuze van het onderscheidend vermogen of het concurrentievoordeel.
Dat concurrentievoordeel moet liefst ook verdedigbaar zijn.
Niveau Waar concurreren? Hoe concurreren overig
Ondernemingsstrategie Bepaling Keuze Keuze partners
samenstelling en waardestrategie (met wie?)
gewenste posities
van productgroepen
en merken
(groeirichtingen)
Marketingstrategie Doelgroepbepaling Merkpositionering
Marktinstrumentstrategieë - Uitwerking
n postionering
Mindshare: De merkbekendheid is vooral gericht op mindshare, omdat het daarbij gaat om de
vraag of iemand van het merk gehoord heeft.
Heartshare: spelen de merkpersoonlijkheid en de waarden die het merk vertegenwoordigt een
rol.
4
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur chlovillanueva. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
