Met deze samenvatting heb je in een kort overzicht alle informatie staan die belangrijk is voor het tentamen. Ik heb er veel aan gehad tijdens mijn voorbereiding en heb een 8,1 gehaald:).
Ook een acht halen? samenvatting laatste hoofdstukken leerboek inleiding tot de marketing druk 5
Ook een acht halen? samenvatting eerste hoofdstukken leerboek inleiding tot de marketing druk 5
Tout pour ce livre (120)
École, étude et sujet
Hogeschool Windesheim (HW)
Commerciële Economie
Inleiding Tot De Marketing
Tous les documents sur ce sujet (16)
Vendeur
S'abonner
joost1233452454
Aperçu du contenu
Samenvatting H11 Inleiding tot de Marketing
Dankzij een goed georganiseerd distributiekanaal vinden producten en diensten hun weg van
producenten naar eindgebruikers.
Marketinggerichte intermediairs – zoals groothandelaren en detailhandelsorganisaties – worden
toegevoegd of verwijderd om de efficiency van het kanaal te verhogen.
Distributiefuncties zijn: relatievorming, promotie, assortimentsopbouw, voorraadbeheer, financier en
informatieverschaffing.
Manieren van distributie zijn:
- Indirect: via één tussenschakel (kort distributiekanaal) of meer tussenschakels (lang
distributiekanaal)
- Direct: zonder tussenschakel.
De distributie-intensiteit hangt zowel af van het type product als van de koopinspanningen van de
consument. Producten kunnen intensief, selectief of exclusief worden gedistribueerd.
Met distributiekengetallen worden bepaalde aspecten van de distributie van een product of merk
kwantitatief beschreven. Onderscheiden wordt:
De groothandel is een specialist in de inkoop en wederverkoop aan bedrijven en heeft zowel een
collecterende als een distribuerende functie.
Typen zijn:
- Limited-servicegroothandel, zoals de zelfbedieningsgroothandel
- Full-servicegroothandel, zoals de service merchandiser
De detailhandel levert producten en diensten rechtstreeks aan de consument. Winkeltypen zijn:
speciaalzaak, buurtwinkel, supermarkt, hypermarkt, warenhuis, discountwinkel en webwinkel.
Samenwerkingsvormen zijn:
- Horizontale samenwerking: inkoopcombinatie
- Verticale samenwerking: vrijwillig-filiaalbedrijf en franchising
Bij franchising is sprak van een duurzame commerciële samenwerking tussen zelfstandige
ondernemers, waarvan beide partijen profiteren.
Vormen van marketing (vanwege het grotere verzorgingsgebied en minder winkels) zijn:
- Retailmarketing (detailhandelsmarketing): dit omvat de ontwikkeling van een winkelformule
en de inzet van de retailingmix.
- Trademarketing (detaillistenmarketing): dit omvat alle marketingactiviteiten van fabrikanten
en retailers die zijn gericht op het creëren van optimale winkelbeleving door de consument.
De accountmanager is verantwoordelijk voor het trademarketingbeleid en coördineert alle
activiteiten voor zijn accounts. Hij speelt in op de winkelformule en daarmee indirect op de
doelgroep, de positionering en het assortiment van de retailer.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur joost1233452454. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,47. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
