Met deze samenvatting heb je in een kort overzicht alle informatie staan die belangrijk is voor het tentamen. Ik heb er veel aan gehad tijdens mijn voorbereiding en heb een 8,1 gehaald:).
Ook een acht halen? samenvatting laatste hoofdstukken leerboek inleiding tot de marketing druk 5
Ook een acht halen? samenvatting eerste hoofdstukken leerboek inleiding tot de marketing druk 5
Tout pour ce livre (120)
École, étude et sujet
Hogeschool Windesheim (HW)
Commerciële Economie
Inleiding Tot De Marketing
Tous les documents sur ce sujet (16)
Vendeur
S'abonner
joost1233452454
Aperçu du contenu
Samenvatting H4 Inleiding tot de Marketing
Vanuit de marketingoptiek wordt markt omschreven als: groepen mensen met behoeften en
voorkeuren waarop het marketingbeleid inspeelt. Hierbij gaat het om generieke behoeften. -->
streven naar bevrediging van zeer algemene behoefte.
Het marktpotentieel is de som van:
- De effectieve vraag: de totale hoeveelheid van een product die momenteel wordt verkocht.
- De potentiële vraag: het aantal producten boven de huidige afzet
De effectieve vraag wordt gevormd door:
De initiële vraag: niet-bezitters die het product voor de eerste keer aanschaffen
De vervangingsvraag: bezitters die het oude product vervangen door een nieuw product
De additionele vraag: bezitters die hun huidige product houden en een extra aanschaffen
De uitbreidingsvraag is de som van de initiële vraag en de additionele vraag naar een product
gedurende een bepaalde periode.
Marksegmentatie is het opsplitsen van de totale markt voor een product in kleinere, homogene
groepen kopers met soortgelijke behoeften.
Marktsegmentatiestrategie omvat de stappen marktsegmentatie, doelgroep bepaling en
positionering.
Segmentatievoorwaarden zijn de meetbaarheid, de omvang van het segment, de bereikbaarheid van
de segmenten en de haalbaarheid van de segmentstrategie.
Segmentatiecriteria zijn:
Demografische criteria indeling in groepen op basis van inkomen, sociale klasse, leeftijd,
gezinsgrootte, gezinslevenscyclus, geslacht en sociaaleconomische variabelen.
Geografische criteria de voorkeur hangt samen met de cultuur, het klimaat, de
bevolkingsdichtheid en de tradities in de omgeving.
Psychologische criteria persoonlijkheid, lifestyle en benefit.
Gedragscriteria indeling in groepen kopers op basis van gebruik, mate van merktrouw en
koopbereidheid
B2b-segmentatiecriteria zijn: omzetgrootte, bedrijfstak, omvang vh bedrijf, aantal werknemers,
vestigingsplaats, life time-value, winstmarge, type koopsituatie, openstaan voor
crosselling/upselling/deepselling en het soort koopmotieven.
Segmentatie strategieën zijn:
o Ongedifferentieerde marketing: één marketingmix, geschikt voor alle afnemers.
o Geconcentreerde marketing: één marketingmix met de focus op een bepaald marktsegment.
o Gedifferentieerde marketing: verschillende marketingplannen, afgestemd op verschillende
segmenten.
Een hulpmiddel bij doelgroep bepaling is een deelmarktmatrix
Met een positioneringstrategie wordt een duidelijk en krachtig imago voor het merk (ten opzichte
van concurrerende producten) gecreëerd.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur joost1233452454. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,19. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
