Resume

Volledige samenvatting: sociale marketing, deel 1 (B-KUL-S0G95A)

4 fois vendu

Cours
Sociale marketing, deel 1 (BKULS0G95A)

Établissement
Katholieke Universiteit Leuven (KU Leuven)

Zeer gedetailleerde samenvatting van Sociale marketing, deel 1. De samenvatting is gebaseerd op zeer uitgebreide notities tijdens de lessen en aangevuld met alle bijkomende informatie uit het handboek. Ik behaalde 18/20 in de eerste zittijd in januari 2022 met behulp van deze samenvatting :)

[Montrer plus]

Aperçu 4 sur 91 pages

Voir l'exemple

Livre entier ? Oui
Publié le 19 décembre 2022
Nombre de pages 91
Écrit en 2021/2022
Type Resume

sociale marketing
gedragsbevordering
preventieparadox
gezondheidsproblemen
gedragsdeterminanten
interventieontwikkeling
interventie imple
model planmatige gezondheidsvoorlichting en gedragsverandering

€8,59

Ajouter au panier

Enregistrer

Garantie de satisfaction à 100%
Disponible immédiatement après paiement
En ligne et en PDF
Tu n'es attaché à rien

Sociale marketing
LES 1 – 28/09

Introductie

- Handboek moet iedereen kennen !!
- Slides zijn ter ondersteuning

Examen

- Nadruk ligt op open essay vragen: theoretische inzicht + toepassen
- Iedereen krijgt zelfde examen -> “de volgende vragen zijn enkel voor studenten die
marketing 2 volgen”

Hoofdstuk 1: Planmatige bevordering van gezond
gedrag

Sociale marketing =

- gebruikt de technieken van gewone, klassieke marketing => we willen dingen verkopen
- alleen willen we geen objecten, maar ideeën verkopen aan mensen
o we willen dat mensen hun gedrag gaan aanpassen zodat ze zich gezonder gaan
gedragen  zodat maatschappij ook gezonder wordt
- het is een heel strategische aanpak om tot positieve uitkomsten voor zowel individu als
maatschappij te komen
- commerciële organisaties kunnen ook aan sociale marketing te doen  maar bij hun is het
doel niet om publiek gezonder te maken maar om producten te verkopen
o bv condooms van Durex: gaat onbedoeld ook seksuele gezondheid van bevolking
verbeteren, want condooms houden soa’s en ongewenste zwangerschappen tegen
o Body Shop: zet ook fel in op duurzaamheid van producten, niet op dieren testen
o Elektrische wagens: willen winst maken, maar zijn ook beter voor milieu dan
klassieke wagens
o Hand met beestjes: wil zeep verkopen, maar gaat mensen er ook van bewust maken
dat handhygiëne belangrijk is (~corona)
- Dus sociale marketing hoeft niet per se van overheid te komen!

Inleiding

- Gezondheidsvoorlichting => focust op het individu
o Bv. Mensen bewust maken dat te snel rijden niet oké is, lesmateriaal voor
middelbare scholieren over seksueel geweld, training voor diabeten over dagelijkse
omgang met medicijnen…
- Gezondheidsbevordering is breder => niet alleen gebruikmaken van campagnes die zich
rechtstreeks focussen op individuen, maar ook proberen omgeving aan te passen
o Bv ook flitspalen plaatsen

1

, - Planmatige gezondheidsbevordering => versch stappen doorlopen, plan volgen & dat heel
gestructureerd aanpakken
o Belangrijke maatschappelijke en gezondheidsproblemen identificeren en begrijpen
(epidemiologie, biomedische wetenschappen)

Voorbeeldjes

- Foldertje waarin mensen worden aangemoedigd om zich te laten vaccineren: “don’t wait,
vaccinate”
- Lesmateriaal: anticonceptiedoos wordt geleverd aan scholen
- Bedrijfsprogramma’s waarbij werknemers worden gemotiveerd om aan verkeersveiligheid te
voldoen, ze worden op het werk opgeleid
- Massa’s campagnes tegen rijden onder invloed: bv sleutelhanger als je negatief hebt
geblazen, met kinderen in fluohesje op stap: “dit is een zebrapad”
- Klassiekers: posters & brochures, clipjes op tv

Doelen gezondheidsbevordering

- Primaire, secundaire, tertiaire preventie
- Primaire preventie: mensen moeten hun gedrag op voorhand aanpassen voor ze ziek zijn
geworden of voor ze een aandoening hebben gekregen om te voorkomen dat ze ooit ziek
worden  preventief gedrag
o Vb: vaccineren, stoppen met roken voor je longkanker krijgt, voorkomen van
ongevallen door verkeersveiligheidsmaatregelen, van voedselvergiftiging door
bevordering hygiëne in de keuken, van hiv door stimuleren van veilig seks
- Secundaire preventie = vroeg opsporing: mensen hebben beginnende klachten, we willen
dat mensen stilstaan bij die klachten & eens naar de dokter gaan  ze zijn al ziek, maar we
willen dat ze beseffen dat ze een aandoening hebben zodat die aandoening kan genezen, de
behandeling moet nog effectief zijn
o bv. borstkankeronderzoek : als je er vroeg genoeg bij bent, heb je overlevingskans
van 90%
o bv. stoelgangssamples voor darmkankeronderzoek
- Tertiaire preventie of zorg: leren beheersen van aandoening die niet meer te genezen valt,
deels om erger te voorkomen: sommige ziektes zijn stabiel te houden met de juiste
medicatie bv. aids
o Mensen aansporen om therapietrouw te zijn & medicatie te nemen
o Tertiaire preventie start na de diagnose, we moeten die mensen ondersteunen om
levenskwaliteit hoog te houden & in sommige gevallen om de dood uit te stellen

Oefening

- Zonnebank = primair, huidkankerdag = secundair, diabetes = tertiair

Doelgroepen en preventie

- Andere opdelingen: hoogrisicobenadering <> populatiebenadering
- Hoogrisicobenadering: doelgroep identificeren die hoog risico heeft bv mensen die genetisch
belast zijn of mensen die risicogedrag vertonen (bv rokers – longkanker)
o Groot voordeel voor individuen die hoog risico hebben, kleinere doelgroep
o Vooral aangewezen als het relatieve risico op het probleem hoog is, maar er
betrekkelijk weinig mensen zijn bij wie het risico sterk verhoogd is

2

, - Populatiebenadering: de hele bevolking tegelijk targetten
o Voordeel voor populatie: iedereen wordt getarget
o Voordeel voor individuen zal wat lager zijn, want mensen die niet in risicogroep
vallen, zullen zich mss minder snel aangesproken voelen
o Gemiddelde relatieve risico is laag, maar de prevalentie van het risico is hoog: er zijn
veel mensen met een beperkt verhoogd risico

Preventieparadox

- Je zou denken dat het altijd het beste is om een hoogrisicobenadering te gaan doen als we
zitten met groepen die een hoog risico vertonen
o bv bingedrinken bij jongeren verminderen, voedingsadvies vermindering
zoutopname specifiek voor diabetespatiënten of patiënten met hoge bloeddruk
interessant
- doel van preventie: prevalentie van een aandoening in de bevolking laten dalen  we willen
dat aandoeningen verminderen
- wat als we een kleine groep hebben met hoog risico op aandoening en een grote groep met
laag risico op aandoening? Bv bingedrinken
- moeten we voor een hoogrisico- of populatiebenadering gaan?
o Instinctief zouden we hoogrisico kiezen, want er is een kleine groep die echt ernstig
risicogedrag vertoont  maar dat is niet altijd beste strategie!
- Er zijn namelijk heel veel mensen die hoogrisicogedrag vertonen die in de laagrisicogroep
zitten
- Op populatieniveau zitten de meeste mensen in de laagrisicogroep (LGR)
- 90% van populatie is laagrisico en hier heeft 1/10 de aandoening & in de hoogrisicogroep
heeft ½ de aandoening
o In bevolking van 100 mensen hebben 14 mensen de aandoening, waarvan 5 zich in
de hoogrisicogroep bevinden
o De laagrisicogroep is heel groot en daardoor gaan op die 100 mensen 9 van de 14 in
de laagrisicogroep zitten
o Een populatiebenadering kan heel goed zijn om een probleem aan te pakken, zelfs al
is er een kleine groep met een hoog risico, er gaat ook een hele grote groep zijn met
een laag risico dat gaat resulteren in een heleboel mensen die de aandoening
hebben ookal vertonen ze laagrisicogedrag
- => Rose’s theorema
- Het is niet omdat we een kleine groep hebben met hoog risico, dat we altijd
hoogrisicobenadering moeten gebruiken, want hele groep met laag risico hebben ook nog
altijd risico en gaan er nog altijd heleboel mensen inzitten die de aandoening zullen
ontwikkelen => dus populatiebenadering is soms de beste keuze

Nog andere indeling: Doelgroepen en interventie

- Universele preventie ~ primaire preventie met populatiebenadering
- Selectieve preventie: proberen aandoening te verminderen, mensen niet te laten evolueren
tot aandoening die niet meer onder controle is ~secundair
o bv. huidkankerdag poster ophangen in zonnebankcenter: gericht op mensen met
hoog risico maar die nog geen klachten hebben
- Geïndiceerde preventie: targetten op mensen die beginnende klachten hebben zodat ziekte
zich niet verder ontwikkelt

3

, o Hoogrisico: mensen die al klachten hebben
o Secundair: aandoening is in lichaam aanwezig maar is nog onder controle te krijgen
als we er op tijd bijzijn
- Zorggerelateerde preventie
o Gericht op individuele preventie
o Bv. therapietrouw blijven bij aidspreventie: mensen zijn al ziek, gericht op mensen
met de aandoening, we willen hun levenskwaliteit verbeteren

Middelen om gezondheidsbevordering te bereiken

- Voorlichting: interventies creëren die zich specifiek focussen op gedrag van individuen
o Mensen motiveren, trainen en helpen bij gezond gedrag
o Bv. programma’s ter preventie van ongewenste zwangerschap en soa’s op scholen,
voorlichting over gezond eten en meer bewegen, brochures over zelfmedicatie bij
chronisch zieken…
o Gericht op vrijwillige gedragsverandering
o Meer dan alleen informatieoverdracht: vaardigheidstraining, zelftest, rollenspel,
motiverende gespreksvoering, e-coaching…  voorlichtingsinterventies
- Voorzieningen: gezond gedrag makkelijker maken
o bv. condoomautomaten bij apothekers  zo kunnen mensen heel gemakkelijk
condoom kopen om zichzelf te beschermen
o in jaren ’80: spuitomruil bij druggebruikers, er was in VS heel groot probleem met
druggebruik & de opkomende aidsepidemie, verspreiding van aids via vuile
drugsnaalden  campagne om mensen aan te moedigen om hun drugsnaalden niet
uit te wisselen en niet 20x opnieuw te gebruiken tot ze breekt, voorziening van
propere naalden
o fruitprogramma’s op school, bv als 10-uurtje
o signaal bij niet dragen gordel: lichtje, alarm dat afgaat
- regelgeving: van bovenaf opleggen, gezond gedrag afdwingen
o bv geen alcohol onder 16
o regelgeving is niet altijd mogelijk: we kunnen mensen bv geen boete geven als ze
geen condoom gebruiken
o regelgeving is heel contextgebonden: we kunnen mensen boete geven voor geen
gordel, maar niet voor geen condoom
- die drie werken in interactie met elkaar: is het verplichten van fietshelmen wel goed om
mensen die regelgeving op te leggen? Of moeten we meer inzetten op voorlichting &
voorziening?
o Bv. Australië: aantal fietsers verminderde wnr helm verplicht werd, in andere landen
is het wel gelukt  dus ook afhankelijk van cultuur
o Best om in te zetten op versch aspecten tegelijkertijd: als je alleen inzet op
regelgeving en niet op voorlichting, weten mensen niet waarom ze boete krijgen
o Als je enkel inzet op voorlichting maar niet op voorziening bv. je weet dat condooms
belangrijk zijn, maar je kunt nergens aan condooms geraken  nog altijd geen beter
gezonder gedrag
o Bv. dragen van veiligheidsgordels is wettelijk verplicht, zijn standaard gemonteerd in
iedere wagen en je krijgt signaal als je hem niet draagt

Gedrag en omgeving

4

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur evelien3. Stuvia facilite les paiements au vendeur.