Garantie de satisfaction à 100% Disponible immédiatement après paiement En ligne et en PDF Tu n'es attaché à rien
logo-home
Samenvatting Marktonderzoek €4,09   Ajouter au panier

Resume

Samenvatting Marktonderzoek

1 vérifier
 325 vues  24 fois vendu

Samenvatting van het vak 'Marktonderzoek', academiejaar , gegeven door professor Nanouk Verhulst. Samenvatting op basis van slides, notities en lessen.

Aperçu 4 sur 132  pages

  • 28 décembre 2022
  • 132
  • 2022/2023
  • Resume
Tous les documents sur ce sujet (8)

1  vérifier

review-writer-avatar

Par: maximvill332 • 10 mois de cela

avatar-seller
SaraEy
Marktonderzoek 2022 - 2023
Inhoud
1. D1 Inleidende Begrippen & Methodologische Overwegingen ........................................................ 4
1.1. Intro & Marktonderzoek (H1).................................................................................................. 4
INTRO & TYPES MO ........................................................................................................................... 4
MO & MIS ....................................................................................................................................... 9
EVOLUTIES & UITDAGINGEN ............................................................................................................... 9
1.2. Goed Marktonderzoek (H2) (2.1 – 2.5) ................................................................................. 10
A. GOED ONDERZOEK .................................................................................................................... 10
B. WETENSCHAPPELIJK KARAKTER MO .......................................................................................... 11
C. WANNEER WEL OF NIET ONDERZOEKEN? ................................................................................... 15
D. ETHISCHE PROBLEMEN MO ....................................................................................................... 17
E. OVERKOEPELENDE ORGANISATIE MO ........................................................................................ 17
1.3. Onderzoeksplan (H3) ............................................................................................................. 17
1.4. De Probleemstelling (H4) (1-2) .............................................................................................. 18
HIËRARCHIE V/D PROBLEEMSTELLING ................................................................................................ 18
EXPLICITEREN VAN PROBLEEMSTELLING & ONDERZOEKSVRAAG ........................................................... 19
2. D2 Gegevensverzameling (H5 – H11) ............................................................................................ 20
2.1. Secundaire Gegevens (H5) .................................................................................................... 20
INTRO .............................................................................................................................................. 20
INTERNE SECUNDAIRE GEGEVENS ...................................................................................................... 21
EXTERNE SECUNDAIRE GEGEVENS ...................................................................................................... 21
2.2. Steekproeftrekking (H6) ........................................................................................................ 23
INTRO .............................................................................................................................................. 23
STAPPEN IN STEEKPROEFPROCES & FOUTBRONNEN ............................................................................ 24
SOORTEN STEEKPROEVEN ................................................................................................................. 26
NIET PROBABILISTISCHE STEEKPROEFPROCEDURE ............................................................................... 27
PROBABILISTISCHE STEEKPROEFPROCEDURE ....................................................................................... 29
BEPALEN V/D STEEKPROEFOMVANG .................................................................................................. 31
2.3. Kwalitatief Onderzoek (H7) ................................................................................................... 32
INTRO .............................................................................................................................................. 32
EXPLORATIEVE INTERVIEWS ............................................................................................................... 33
PROJECTIEVE TECHNIEKEN ................................................................................................................. 40
ANALYSE TECHNIEKEN KWALITATIEF ONDERZOEK ................................................................................ 41
2.4. Observatie & Ondervraging (H8) ........................................................................................... 43

, INTRO .............................................................................................................................................. 43
TYPES INFO ...................................................................................................................................... 43
GEGEVENSVERZAMELING .................................................................................................................. 46
OBSERVATIETECHNIEKEN ................................................................................................................... 46
ONDERVRAGINGSTECHNIEKEN ........................................................................................................... 51
COMMUNICATIEMETHODEN BIJ ONDERVRAGING ................................................................................ 53
INTERNET ALS ONDERVRAGINGSINSTRUMENT ..................................................................................... 55
2.5. Opstellen van Vragenlijsten (H9) ........................................................................................... 57
INTRO .............................................................................................................................................. 57
INHOUD V/D VRAGEN ....................................................................................................................... 59
VORM ............................................................................................................................................. 62
VERWOORDING ................................................................................................................................ 64
VOLGORDE ...................................................................................................................................... 66
VOORBEREIDING .............................................................................................................................. 67
2.6. Schaalmeting (H10) ............................................................................................................... 68
INTRO .............................................................................................................................................. 68
SOORTEN SCHALEN ........................................................................................................................... 69
UNIDIMENSIONELE SCHALEN ............................................................................................................. 71
MULTIDIMENSIONELE SCHALEN ......................................................................................................... 73
INTERNE CONSISTENTIE ..................................................................................................................... 77
TECHNISCHE BESLISSINGEN ................................................................................................................ 78
2.7. Causaal Onderzoek: Experiment opzetten (H11) .................................................................. 79
INTRO .............................................................................................................................................. 79
TYPES EXPERIMENT (3) ..................................................................................................................... 80
SOORTEN OPZETTEN ......................................................................................................................... 82
CASE 1: VR IN ADVERTISING (THE NORTH FACE) ............................................................................... 84
CASE 2: INVLOED VR OP AANKOOPINTENTIE ...................................................................................... 86
CASE 3: VR IN WINKELCENTRA (2X2 FACTORIËEL ) .............................................................................. 86
AANDACHTSPUNTEN ......................................................................................................................... 88
3. D3 Gegevensanalyse...................................................................................................................... 90
3.1. Univariate technieken (H12) ................................................................................................. 90
ANALYSEREN VAN GEGEVENS ............................................................................................................ 90
DESCRIPTIEVE STATISTIEK .................................................................................................................. 90
HYPOTHESETESTEN ........................................................................................................................... 95
STATISTISCHE TOETSEN ..................................................................................................................... 96
3.2. Multivariate technieken (H13) ............................................................................................ 104

, AFHANKELIJKE VARIABELE ? (AV) ..................................................................................................... 104
INTERDEPENDENTIE TECHNIEK ......................................................................................................... 104
DEPENDENTIETECHNIEKEN .............................................................................................................. 104
MEETNIVEAU ................................................................................................................................. 105
3.3. Kruistabellen (H14) .............................................................................................................. 105
INTRO ............................................................................................................................................ 105
AARD & DOEL METHODE ................................................................................................................. 105
INTERPRETATIE ............................................................................................................................... 106
STATISTISCHE SIGNIFICANTIE VAN ASSOCIATIE .................................................................................. 109
ASSOCIATIEMATEN ......................................................................................................................... 110
ORDINALE ASSOCIATIE /RANGORDE .................................................................................................. 111
INTERVAL OF RATIO NIVEAU ............................................................................................................ 111
OEF .............................................................................................................................................. 111
3.4. Variantieanalyse (H15) (meer dan 2 SP).............................................................................. 112
AARD & DOEL METHODE ................................................................................................................. 112
WERKWIJZE & RESULTATEN ; VOLLEDIG ASELECTE OPZET ................................................................... 113
MEERVOUDIGE CLASSIFICATIE (INTERACTIE -EFFECTEN) ...................................................................... 114
WITHIN SUBJECT OPZET .................................................................................................................. 116
VERKLARINGSKRACHT ..................................................................................................................... 117
INTERVAL OF RATIO NIVEAU ............................................................................................................ 117
3.5. Exploratieve factoranalyse (FA) (H18) ................................................................................. 118
AARD, DOEL EN BASISGEGEVENS METHODE ...................................................................................... 118
DEFINITIE & INTERPRETATIE COMPONENTENSTRUCTUUR (PCA) ........................................................ 120
3.6. Clusteranalyse (CA) (H19) .................................................................................................... 124
AARD & DOEL METHODE ................................................................................................................. 124
SELECTIE , MEETNIVEAU & VERGELIJKBAARHEID V /D ATTRIBUTEN ....................................................... 125
KEUZE SIMILARITEITS -DISSIMILARITEIT OF AFSTANDSINDEX ............................................................... 126
CLUSTER ALGORITMES .................................................................................................................... 127
BEPALEN VAN OPTIMAAL AANTAL CLUSTERS & EVALUATIE V /D STRUCTUUR ........................................ 129
4. D4 Toepassingen (NIET)............................................................................................................... 131
5. Examen ........................................................................................................................................ 132

, 0. Praktisch



Lessen HOC

- Opgenomen + on campus

WPO

- Verplicht on campus
- 5/10 switchen van HOC & WPO

Groepswerk

- Per 6 → groep inschrijven 30/09/2022 om 13u
- Rapport + presentatie
- Top 5 via Qualtrics-link
- Toekenning topic + gedetailleerde uitleg = 6/10
- Opdrachtgever heeft zeg in topic
- Per opdrachtgever, enkele topics en vraagstukken → max 2 vraagstukken kiezen
- Overzicht Deadlines op excel maken

Mogelijke topics

- Courjette (8)
- Solid Datakluizen (12)
- Univ. VL (16 – 17)
- Zuivel-alternatieven (21)


1. D1 Inleidende Begrippen & Methodologische
Overwegingen
1.1. Intro & Marktonderzoek (H1)
OVERZICHT
A. Intro & Types MO
B. MO & MIS
C. Evoluties & Uitdagingen



INTRO & TYPES MO
Ondoordacht OF geen MO

- Strijd tussen Coca Cola & Pepsi
- Smaaktest → pepsi was lekkerder
- Reactie Cola: nieuw recept gelanceerd en dat recept was wel degelijk lekkerder dan Pepsi
- MAAR: sales en Public relations ramp, want klanten hechten veel belang aan de nostalgie &
verbondenheid van de originele Cola-smaak
- Gevolg: klanten hebben Cola zelf geboycot

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur SaraEy. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,09. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

84669 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans

Commencez à vendre!
€4,09  24x  vendu
  • (1)
  Ajouter