Resume
Retail marketing samenvatting examen
- Cours
- Retailmarketing
- Établissement
- Hogeschool Gent (HoGent)
Ik heb deze samenvatting zelf gemaakt en was erdoor op het examen.
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
Inleiding RetailmarketingDistributie / retail: toekomst?
Retail in tijden van corona
1) Convenience
2) Love local
3) Boost in online sales
4) Virtual experience
5) Frictionless retail
Vacatures in retail
- Inkoper, sales, communicatie
- Trade marketeer, category management, accountmanager, corporate marketing, …
- Voor allerlei retailers
Begrip retail
Een retailer is Een distribuant die producten, meestal in
kleinverpakking, leveren aan finale afnemers
( = eindgebruikers en –verbruikers).
Ze vormen de laatste schakel in het distributiekanaal,
en leveren voornamelijk via winkels aan consumenten.
Retail is een spel van vraag en aanbod
Retail
- Retailer
- Kleinhandel
- Detailhandel
- Groothandel
- Wholesaler
- Distributie, handel, kanaal
- Distributie,trade, channel
- Begrip
- Branche/sector
- Beroepsveld
- (R)evolutie
,Kleinhandelaar = detailhandelaar = detaillist
= retailer
= leveren aan …
Groothandel = Wholesaler = grossier
= retailer
= leveren aan …
Definitie (distributiekanalen)
Distributiekanalen in marketingperspectief
Marketingmix
- Product
- Prijs
- Communicatie
- Plaats = Distributie
- = het ter beschikking stellen van G&D
- = het dichten van kloven tussen voortbrengers en afnemers
Retail = distributie = P van Plaats
•Distributie = verdeling, verspreiding, het brengen van goederen van producent naar
consument, leveren van (nuts)goederen, … (https://www.encyclo.nl/begrip/distributie)
•Plaats = (distributie)kanaal
–Groep onderling afhankelijke organisaties die samen zorgen dat een product/dienst ter
beschikking wordt gesteld aan een consument of bedrijf voor gebruik/verbruik.
•Distributiekanaal = supply chain
= bedrijfskolom
Bedrijfskolom
Een bedrijfskolom is een reeks van opeenvolgende bedrijven, die alle in hun eigen
functie & positie deelnemen in de voortbrenging van een bepaald product, gerekend
van oerproducent tot finale afnemer.
Distributiekanaal / bedrijfskolom
, - Implicaties prijs?
- Inkoopprijs + toegevoegde waarde
- Elke retailer hanteert eigen, unieke bedrijfskolom
Begrippen voor een bedrijfskolom
- Integratie
- Differentiatie
- Parallellisatie
- Specialisatie
Begrip winkel
(meer dan je denkt)
- mogelijkheden winkel?
- Verkoopkanalen?
, Les 2:
HOOFDSTUK 1: DISTRIBUTIES, KANALEN EN TUSSENPERSONEN
Distributiekanalen in marketingperspectief
Marketingmix
- Prijs
- Product
- promotie
- Plaats = Retail
- –Plaats = distributie
- = het ter beschikking stellen van goederen en diensten
- = het dichten van kloven tussen voortbrengers en afnemers
Distributiefuncties
Generieke functies van een retailer:
KLOOF 1: Locatie
- •De fysieke afstand (geografisch)
- Kloof tussen plaats van voortbrengst ↔ plaats van afname
- Via marktdecentralisatie
- Overbrugging geografische afstand tussen
- producent en afnemer
•Retailer zoekt de consument op (ipv omgekeerd!)
•Vestigingen op verschillende locaties = belangrijk voor consument
•Bepaling van het aantal vestigingen = later in cursus
KLOOF 2: Wachttijd
- Het gewenst moment van consumptie
- Kloof tussen moment van productie en moment van afname
- wachttijdverkorting
- Stock en openingsuren van de distribuant
KLOOF 3: Hoeveelheid
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur maximlm. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
53340 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans