Resume
Samenvatting MS3 Marketingstrategie
- Cours
- Établissement
Samenvatting van de lesstof als voorbereiding op het tentamen
[Montrer plus]
1 vérifier
Par: kikikrabbe2001 • 1 année de cela
Vendeur
S'abonner
khmv
Avis reçus
Aperçu du contenu
MS3 MarketingstrategieBoek-op-maat: marketing
Hoofdstuk 1: inleiding tot het marketingplanningsproces
Strategische marketing heeft betrekking op de toekomst van het bedrijf, dit zijn dus lange
termijndoelstellingen over doelmarkten, producten, merken en innovaties. Het gaat over welke
positie het bedrijf wil innemen en misschien herpositioneren. Operationele marketing is het
realiseren van korte termijndoelen, zoals omzetgroei, laten stijgen van marktaandeel en
introduceren nieuw product. De tools die je hierbij kan gebruiken is de marketingmix (6 P’s).
Roze: Welke positie neem je in? Welke concrete belofte heb je voor je doelgroep?
Groen: Wat is je visie, missie en doelstellingen?
Geel: Wat maakt je uniek? Waarmee onderscheid je je van de concurrentie?
Een marketingplan bestaat uit:
- Probleemanalysefase: uitgangspositie
o Externe analyse (MACRO-omgeving)
, Introductie: what business are we in? En wat zijn de
ontwikkelingen/consumententrends? Hiervoor kun je de DEPEST-analyse
gebruiken.
o Interne analyse
o SWOT
o Confrontatiematrix
o Centrale probleemstelling
- Beslissingsfase: strategie bepalen
o Segmenteren
o Doelgroepomschrijving
o Positioneren
- Uitvoeringsfase: doelstellingen en uitwerking
o Doelstellingen
o Vertaald naar de marketingmix
o Tijdsplanning, financiële & organisatorische consequenties
o Monitor/test en pas de strategie aan
Hoofdstuk 2: analyse van de externe omgeving
Macro & Meso omgeving zijn een onbeheersbare externe omgeving en genereren kansen en
bedreigingen in de markt. Micro omgeving is de beïnvloedbare interne omgeving en laat sterkte en
zwaktes zien.
Voor de meso-omgeving kun je een bedrijfstakanalyse maken, je doet dit met het vijf krachten model
van porter. Zo kun je inzicht krijgen in de kansen en bedreigingen vanuit de bedrijfstak en inzicht
krijgen in de (financiële) aantrekkelijkheid van een bedrijfstak.
, Het vijfkrachtenmodel van Porter:
1. De dreiging van nieuwe toetreders hangt af van de hoogte van de toetredingsdrempels.
Tegenwoordig is het lastig om door te breken en lastige om op langere termijn zo populair te
blijven.
Schaalvoordelen, wanneer jij je wil gelijkstellen aan de Zara enz. dan moet je
profiteren van schaalvoordelen.
Productdifferentiatie
Merkbekendheid
Klantloyaliteit
Hoeveel benodigd (start) kapitaal
Kennis/know-how
Toegang tot distributiekanalen, bijvoorbeeld heel makkelijk via Instagram.
2. Macht van leveranciers hangt o.a. af van de hoeveelheid leveranciers (fragmentatie),
overstapkosten, standaardisatie van het product (hoe ingewikkelder en unieker het product,
hoe groter de macht van de maker) en de mogelijkheden tot verticale integratie.
3. Macht van de afnemers. Hierbij moet je je afvragen of de afnemer de consument of de
detailhandel is (B2B of B2C). De onderhandelingspositie van de afnemers hangt af van:
Afname grootte
Overstapkosten of omschakelingskosten
Verticale integratie
Aangesloten bij inkoopcombinatie
Is koper geïnformeerd over de vraag, marktprijzen en kosten
binnen de bedrijfstak.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur khmv. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
65646 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans
Récemment vu par vous
Resume ·
FA-MA103 OB 6: Dermatica
Resume ·
KVS - B1 Zenuwstelsel Motoriek
Resume ·
marketing 2 (uitstekend)
