In dit document vind je een samenvatting van Psychologie van de Reclame. Dit bevat alle te kennen delen van 1 tot en met 5 voor het (mondelinge) examen. Bekijk zeker de PowerPoints van de docent voor voorbeelden. Veel succes!
Psychologie van de reclame
DEEL 1 | INLEIDING
Hoofdstuk 1: Inleiding op reclame
1 Psychologie van de reclame
Psychologie van de reclame is eigenlijk de combinatie van vele verschillende belangen en variabelen die de
psychologische trends in het koopgedrag proberen te voorspellen.
1.1 Het begrip ‘reclame’
Reclame (latijns: reclamare – roepen) is een vorm van persuasieve communicatie over producten, diensten, bedrijven
waarbij massamedia gebruikt wordt als doel de kennis, attitude en het gedrag te beïnvloeden.
1.1.1 Kenmerken van reclame
• Massacommunicatie
o Niemand wordt uitgesloten bij de boodschap
• Betaalde communicatie
o Kost per contact
o Betaalde ruimte voor adverteren
• Gecontroleerd
o Op vorm en inhoud
• Adverteerder is geïdentificeerd
o Wettelijk verplicht
• Commercieel domein
1.1.2 Slechts 1 onderdeel van de communicatiemix
Communicatiemix
= PR, Sponsoring, Direct Marketing, Online communicatie, Instore communicatie, Reclame, Brand activation,
en Persoonlijke verkoop
1.2 Advertising industry
1.2.1 Verschillende spelers
• Adverteerder
= wil reclame maken en heeft mediaruimte nodig
• Reclamebureau
= ontwerpt campagnes en heeft soms een eigen media-afdeling
• Media sales
o Mediabureau
= koopt mediaruimte bij mediaregies om daarna te verkopen aan adverteerders
o Mediaregie
= is eigenaar van de media en verkoopt mediaruimte
1.2.2 Advertising agency (reclamebureau)
Grote bedrijven roepen bij de realisatie en uitwerking van hun communicatiestrategie vaak de hulp in van
reclame en mediabureaus (beschikken over specifieke knowhow).
Reclamebureaus …
• Verlenen advies op strategisch en tactisch vlak, maar ook op creatie en productie
• Worden meer en meer communicatiebureaus
• Bieden een versterkend effect door de vertaling van strategie en concept naar de specialisaties.
1.2.3 Mediabureau
= stellen de mediastrategie op samen met het reclamebureau. In functie van de doelgroep en het creatieve
concept stellen ze voor in welke media je het best adverteert.
Zij zijn gespecialiseerd in het opmaken van een mediastrategie en een mediaplan. Ze kopen voor jouw bedrijf
een ruimte aan bij de mediaregie.
1
,1.2.4 Mediaregies
Mediaregies zijn dan de bedrijven, eigenaar van een medium, die een ruimte voor advertentie verkopen aan
bedrijven en mediabureaus.
Nu spelen mediaregies een actievere rol waarbij ze concurreren met reclamebureaus (door het adviseren) en
lopen over mediabureaus heen (prospecteren actief en rechtstreeks naar adverteerders).
1.3 Above vs below the line
Above the line communication
= het communiceren naar een grote groep zonder daarbij specifieke kenmerken (= reclame op TV, radio)
Below the line communication
= het communiceren naar een specifieke groep met gelijke kenmerken (= direct marketing, PR, evenementen, …)
1.4 Reclamebureau
1.4.1 Verschillende categorieën
• Full servicebureaus
= volledige diensteverlening: strategie, concept en realisatie
• Creatieve hotshops
= dienstverlening op vlak van creatief concept
• Gespecialiseerde bureaus
= specifieke aspecten zoals evenementen, DM, interne communicatie, …
• Interactieve bureaus
= webadvertising, sociale media, advertising apps en andere digitale en mobiele reclame
1.4.2 Rollen binnen een reclamebureau
Account
o Contact met de klant
o Leiding over het reclameproces
Strategie
o Verzamelen en ontleden consumenteninzichten
o Ontwikkelen communicatiestrategie
Creatief
o Creatief concept op basis van de briefing
Productie
o Sluit aan bij de creatieve studio en zorgt voor de uitwerking
1.4.3 Verschillende fases
1- Briefingfase
2- Strategische fase
3- Conceptfase
o Boodschap
o Propositie
o Inhoud
4- Creatiefase
o Creatieve briefing
o Voorstel aan de klant
o Creatief idee
o Eventueel herwerken
o Goedkeuring van de klant
5- Productiefase
6- On air (lancering van de campagne)
2
, 1.4.4 De vergoeding
Je betaalt op commissie
• 15% van de mediakost ging naar het reclamebureau
Je betaald op aantal gepresteerde uren
• Uur fee (varieert van 80 tot 250 per uur)
• Flat fee (honorarium per maandag)
• Regie of bestek (op voorhand aantal geschatte uren)
Je betaalt in functie van de resultaten
• Je bepaalt KPI’s (bv.: leads, CPC, imago)
3
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur juliedelsoir. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €9,09. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
