2. Het creatieve idee ................................................................................................................................. 23
Input voor creatieve proces .............................................................................................................................. 23
Creatief concept ............................................................................................................................................... 23
Reader 1: The grand paradox of branding ...................................................................................................... 26
Les 5 integratie in marketingcommunicatie ................................................................................................... 30
1. IMC: integratie van media ..................................................................................................................... 30
Integrated Marketing Communicatie ............................................................................................................... 30
2
,2. “ISP” (integrated selling proposition): integratie van merkboodschappen ............................................ 31
3. Creatieve integratie – 360° idee ............................................................................................................ 32
CASE: Lidl- de verse producten ......................................................................................................................... 32
Formule voor creatieve en effectieve reclame.................................................................................................. 32
Les 7 onlinecommunicatie .............................................................................................................................. 40
Deel 1: digitale landschap .............................................................................................................................. 40
Sociale mediarevolutie ..................................................................................................................................... 40
Doelstellingen en voordelen ............................................................................................................................. 40
Instrumenten online communicatie .................................................................................................................. 41
Effectiviteit en ROI online communicatie ......................................................................................................... 43
Deel 2: de dag na morgen............................................................................................................................... 43
2.1 AI (reader) .......................................................................................................................................... 43
2.2 Meta versie: VR en AR ........................................................................................................................ 44
3
, Deel 3: kritische reflecties .............................................................................................................................. 44
Les 8 PR, content marketing, influencer marketing ........................................................................................ 45
Deel 1: public relations ................................................................................................................................... 45
1. Public relations als communicatiemiddel................................................................................................ 45
2. Doelgroepen, doelstellingen en taken .................................................................................................... 45
3. Instrumenten en kanalen ........................................................................................................................ 46
4. Budgetten ............................................................................................................................................... 46
5. De resultaten v public relations meten ................................................................................................... 46
Deel 3: influencer marketing .......................................................................................................................... 48
Les 9 sponsoring, direct marketing, activatie, e-commerce ............................................................................ 50
Deel 1: sponsoring .......................................................................................................................................... 50
Deel 2: direct marketing ................................................................................................................................. 52
Deel 3: activatie (verkooppromotie)............................................................................................................... 53
Inleiding ............................................................................................................................................................ 53
Deel 4: e-commerce ....................................................................................................................................... 55
Consument online reis ...................................................................................................................................... 55
Les 10 economie en budget ............................................................................................................................ 57
Deel 1: reclame en macro-economie .............................................................................................................. 57
Deel 2: budgettering ...................................................................................................................................... 57
2.1 Marcom/ verkoop ratio ...................................................................................................................... 57
2.2 Factoren die budget impacteren ........................................................................................................ 57
2.3 Methoden voor budgettering ............................................................................................................. 57
2.4 Budgettering voor nieuwe merken of producten ............................................................................... 58
2.5 Invloed v marcombudget op omzet.................................................................................................... 58
2.6 Kritische bedenkingen ........................................................................................................................ 58
Deel 3: marketing in een recessie ................................................................................................................... 59
Les 11 Effectiviteit v reclame .......................................................................................................................... 63
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