Concretisatie van:
- kwalitatief onderzoek;
- situering marktonderzoek
- onderzoeksplan, verzamelen-, registreren-, en verwerken van gegevens;
- onderzoeksdoel en hypotheseopbouw;
- analyse van segmenting, targeting en position.
Smvtting Marketing Case
Marketing & Marktonderzoek
Wanneer toepassen?
Beslissing om al of niet marktonderzoek uit te voeren hangt af van diverse factoren:
Belang beslissing
Ervaring management/onderzoeksafdeling
Onzekerheid (intern=bedrijf/extern=macro-omgeving/de markt)
Kostprijs (waarde van extra informatie)
Hoe pak ik een marktonderzoek aan? Het onderzoeksproces
1
,Indeling naar types van marktonderzoek
Wij hanteren volgende indeling: Verschillen
1. Op basis van de bron van de gegevens kennen tussen
2. op basis van de aard/doelstelling van het onderzoek bronnen
Op basis van de bron van de gegevens
De 4 voornaamste onderzoeksmethoden
2
, Desk research
Secundaire gegevens ≠ primaire gegevens (field research)
Interne bronnen:
Boekhouding/administratie
Gegevens/info via vertegenwoordigers
Verkoopdata per klant → klantensegmentatie
Externe bronnen:
Gegevens/info verkregen via klanten en/of sectorexperts
(typisch voor b2b omgeving)
Jaarrapporten, sectorfederaties, beroepsverenigingen,
vaktijdschriften, gegevens/statistieken verzameld door de
overheid (Statistiek Vlaanderen, Eurostat, …)
Gegevens verzameld door bureaus=betalend
Curatie (‘Curation’)
Annotatie: de gegevens krijgen tags en opmerkingen, zodat
ze kunnen worden georganiseerd op basis van
gemeenschappelijke kenmerken en verschillen.
Interpretatie: de georganiseerde data krijgen betekenis
door analyse, inzichten en conclusies.
Presentatie: de inzichten en conclusies worden op een
overzichtelijke en gemakkelijk leesbare manier gepresenteerd
Wat is het verschil tussen desk research en curatie?
Desk research verwijst gewoon naar het feit dat je
vanachter je bureau informatie zoekt en vindt (zonder het veld
in te gaan).
Curatie is de nieuwe term die verwijst naar de organisatie
en analyse van big data
METHODE: ‘Deep dive’ in verschillende gegevensbronnen, in informatie die er al is:
‘Google’
Socialemediaplatformen
Big data* - Interne data
Door gebruikers gegenereerde inhoud
Bestaand (wetenschappelijk) onderzoek (meta analyse
→ Dus; curatie is onderzoek doen
op data die reeds beschikbaar
/ verzameld zijn. Maar! Het is
geen copy/paste... je moet de
informatie en data analyseren
en interpreteren.
3
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur StarryBubble. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
