Resume
Samenvatting IVA Driebergen HBO Marketing Hoofdstuk 1,2 en 8 tentamenweek 1
- Cours
- Établissement
- Book
Samenvatting van Marketing Hoofdstuk 1,2 en 8 tentamenweek 1 voor IVA Driebergen.
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
Marketing Kernstof Samenvatting H1 t/m H10
-
Samenvatting Marketing kernstof Hans Volmer, 7e editie, SNEL lezen versie tentamen
-
Samenvatting Marketing Basics - Minor marketing voor niet marketeers
Vendeur
S'abonner
alyssalevering
Avis reçus
Aperçu du contenu
MarketingHoofdstuk 1 Marketing en Marketingconcept, hoofdstuk 2 Marketingomgeving & hoofdstuk
8 Strategisch marketingbeleid
Hoofdstuk 1 Marketing en Marketingconcept
§1 Marketing als concept
Marketing = alle activiteiten verricht door ruilsubjecten om ruiltransacties te bevorderen, te
vergemakkelijken en te bespoedigen. Alle activiteiten gericht op het opsporen, verwerven
en behouden (en terughalen) van afnemers/ marktaandeel.
Ruil vindt plaats op een markt = het geheel van omstandigheden waaronder gevraagde en
aangeboden hoeveelheden van een bepaald goed of dienst tegen een bepaalde prijs
verkocht worden.
2 soorten: 1. Concrete markt, 2. Abstracte markt
1. Consumentenmarkt, 2. Businessmarkt
Marketingconcept = de wijze waarop invulling kan worden gegeven aan de
marktbenadering, waarbij ervan uitgegaan wordt dat ruiltransacties het best tot stand
komen door de behoeften van de afnemers als uitgangspunt te nemen bij de activiteiten van
de organisatie.
Product kan alleen succesvol op de markt gebracht worden als het door de consument
geaccepteerd wordt.
Demarketing = De vraag geheel of gedeeltelijk beperken, m.b.v. hogere prijzen bijvoorbeeld.
Interne marketing = Alle marketingactiviteiten gericht op medewerkers van de eigen
organisatie om ervoor te zorgen dat iedereen klantgericht werkt.
Bestuderen van de marketingactiviteit op 3 niveaus
1. Macromarketing
- Marketingconcept op maatschappelijk niveau
- Directe en indirecte ruilhuishouding, bartering
2. Mesomarketing
- Marketingconcept op bedrijfstakniveau (branche)
3. Micromarketing
- Marketingconcept op ondernemingsniveau
Pay off:
- Leidraad organisatie
- Voor gerichte creativiteit
- Prikkelt de fantasie
- Geschikt voor vertaling in allerlei product ideeën en marketing activiteiten
, §2 Ontwikkeling van de marketinggedachte
Vanaf 500
Productoriëntatie
- Ervan uitgaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door veel aandacht te
besteden aan kwaliteitsverbeteringen van het product. Deze oriëntatie wordt
gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Vanaf 1900
Productieoriëntatie
- Ervan uitgaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door efficiëntie en de
capaciteit van de productie en de distributie te vergroten. Het concept wordt
gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Product- en productieoriëntatie hanteren kon door een verkopersmarkt, vanwege de
schaarste economie is de vraag groter dan het aanbod.
Wanneer het aanbod groter wordt dan de verkoop ontstaat een koopmarkt.
Vanaf 1950
Verkooporiëntatie
- Ervan uitgaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door de nadruk te
leggen op communicatie- en distributie-inspanningen.
Vanaf 1960
Marketingoriëntatie
- Marketingconcept
Vanaf 1970
Sociale- en globale marketingoriëntatie maatschappelijke marketingoriëntatie
- Aanvulling op het marketingconcept waarbij ook rekening wordt gehouden met
neveneffecten van de ruilprocessen op langere termijn.
Maatschappelijk verantwoordelijk ondernemen.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur alyssalevering. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €8,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
78075 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans