Boodschap Het geheel van symbolen die doorgegeven
worden.
Decoderen Betekenis toe kennen aan de manier dat de
boodschap is overgebracht.
Ontvanger Diegene die de boodschap ontvangt.
Respons Geheel van de reacties van de ontvangers na
blootstelling van de boodschap.
Feedback Deel van de reacties dat de zender ontvangt.
Ruis Ongeplande verstoring waardoor de
boodschap mogelijk veranderd van het
originele.
2
,b) Reclame types
1. Producentenreclame Van producent naar consument
Mogelijke redenen:
A) • Nieuw product
Indeling • Uitbreiding assortiment
• Merkentrouw
Zender
• Nieuwe toepassingen
2. Collectieve reclame – Bevorderen primaire vraag product
– Promoten productcategorie i.p.v. merk
– Gezamenlijke reclame door concurrenten
– Meestal bij dalende of gestagneerde afzet
Bv: brood = “van brood word je sterk”
3. Detailhandelsreclame – “Traffic” genereren = volk lokken
– Aankoopbeslissingen in de winkel (koopt
meer dan gepland)
– Aanbiedingen, speciale evenementen
Bv: Carrefour: TV Philips aan spotprijs,
Sinterklaas komt op, action,…
4. Coöperatieve reclame – Producenten en detaillisten delen de
Kosten + samen werken
– Toename door opkomst regionale Tv
Bv: auto’s: vermelding garage adres bij affichage
campagne of op lokale televisie, banken,
verzekeringen, …
5. Combinatiereclame Bedrijven met:
Gemeenschappelijk belang
Niet dezelfde producten verkopen
Bv: Tetrabrik & Minute Maid bij de lancering van
de afsluitklep op Minute Maid fruitsap
6. Ideële reclame – Maatschappelijk goed doel
– Reclamebureaus werken meestal
gratis/tegen kostprijs
Bv: 11.11.11., aidstelefoon, 112, zelfmoordlijn
3
, 1. Consumentenreclame Reclame gericht naar de consument
B) (B2C)
Indeling
Ontvanger 2. Industriële reclame − Reclame gericht op organisaties:
(B2B) o Producten
o Dienstverlenende bedrijven
− Meerdere beslissers
Bv: reclame in een business blad voor
verpakkingsmachines.
3. Handelsreclame Ontvanger = distributiekanaal
− Vaak via vakblad, de kruidenier, etc
1. Informatieve:
C) Informatieve – Rationele koopmotieven
Indeling VS Expressieve – Productvoordelen
– Vaak problemsolving
Boodschap
Bv Procter & Gamble: Mr Proper, Dreft, Swiffer,….
(Kan “wij zijn beter/beste”
verschillende
tegelijkertijd)
Expressieve /transformationele reclame:
– Emotionele betekenis van het product
– Expressieve eigenschappen centraal
Bv
“You can’t beat the feeling” “mannen weten waarom”
“Hoe voel je je als vrouw?”
2. Institutioneel of niet Onderneming als geheel
= Imago totale onderneming -> niet specifieke
producten
vb. KB-campagne: thuis bij de bank van hier
3. Selectief VS generiek Selectief = koopt artikel voor het merk
Generiek
= Vernieuwende kwaliteiten van de productsoort
= Primaire vraag stimuleren
vb. Nieuwe DVD (bij lancering): nadruk op kwaliteiten
van product ipv Philips
4
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur paulinesirjacobs. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €9,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
