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Extra info uit kennisclips over Positionering
- Établissement
- UC Leuven-Limburg
eigen notities, kennisclips positionering
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Positionering (kennisclips)KENNISCLIP 1: INTRODUCTION POSITIONING
Positioning is zoals daten, hier toon je je beste kant om je date te overtuigen jou te kiezen en niet iemand
anders. Dit is ook wat bedrijven doen. Ze tonen hun beste kant om ervoor te zorgen dat consumenten voor hun
kiezen en niet voor de concurrent. Het doel van positioning is om het product in het hoofd van consumenten te
krijgen.
Positioning statement = De positie waarin een product zich bevindt.
Waarom maken we gebruik van positioning statement?
- Het helpt om duidelijke keuzes te maken
- Het brengt alle belanghebbenden op één lijn in de positionering van een product
→ Dit zorgt voor duidelijkheid
Duidelijke keuzes maken
- Wie is de doelgroep?
- Wie zijn de concurrenten?
- Wat is de consumentenwaarde?
6 stappen om een goed positioning statement te schrijven
KENNISCLIP 2: THE 3C’S OF POSITIONING
STAP 1: CUSTOMER
Het doel van marketing is om consumentenwaarde te creëren en relaties met klanten op te bouwen. Omdat je
niet iedereen tevreden kan stellen, moet je de focus leggen op een bepaalde doelgroep. Er moet worden
ingespeeld op de interesses van de doelgroep. Hierbij is het belangrijk om een persona op te stellen.
STAP 2: COMPANY
Wat doet je bedrijf het best? Wat zijn de sterktes en van je bedrijf?
Een bedrijf moet kijken naar de meest betekenisvolle productattributen en karakteristieken van het product
dat je aanbiedt. Vergelijk deze met het product van de concurrent. Hierbij is het noodzakelijk om gelijkenissen
(points-of-parrity) te vermijden. Het is beter om iets uniek aan te bieden dan iets wat bij de concurrent ook te
vinden is.
STAP 3: COMPETITION
Het analyseren van de directe en indirecte concurrenten. Wat zijn hun sterktes en zwaktes? Welke keuzes en
oplossingen bieden ze aan jouw doelgroep?
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