Dit is een samenvatting van Marktonderzoek van het online Edumundo boek. Gebruik gemaakt van afbeeldingen en uitleg zodat je het extra goed kan begrijpen.
Door deze samenvatting te kennen heb ik een goed punt gehaald.
Inhoud
Week 1a: Module 1 - De wereld van marktonderzoek.............................................................................................1
Marktonderzoeksproces 3 fases...........................................................................................................................4
De 6W-vragen........................................................................................................................................................5
Doel- en probleemstelling.....................................................................................................................................6
Week 1b: Opzet & uitvoering van marktonderzoek.................................................................................................7
Kwantitatief onderzoek met vragenlijsten............................................................................................................8
Week 2a: Desk research..........................................................................................................................................10
Stappenplan deskresearch..................................................................................................................................10
Week 2a: Kwalitatief marktonderzoek....................................................................................................................11
Diepte interviews................................................................................................................................................13
Analyse en rapportage........................................................................................................................................14
Week 3: Statistiek....................................................................................................................................................14
3 meetniveaus.....................................................................................................................................................16
Centrummaten en spreidingsmaten...................................................................................................................16
Normale verdeling...............................................................................................................................................17
Week 5a: Raporteren van onderzoeksresultaten...................................................................................................19
WEEK 1A: MODULE 1 - DE WERELD VAN MARKTONDERZOEK
Er zijn 2 categorieën:
1
, 1. Praktijkonderzoek (of toegepast onderzoek)
2. Wetenschappelijk onderzoek (voor nieuwe algemene kennis te verwerven)
Kennis die je wilt weten over de doelgroep kan zijn:
Meningen
Omvang
Wensen en behoeften
Dit soort kennis wil je met een doel. Om zo bepaalde besluiten te nemen en zo gericht
mogelijk je doelgroep te ‘bewerken’.
3 soorten marktonderzoek:
1 Marktonderzoek Doel Voorbeeld
1 Verkennend/exploratief inzicht krijgen over een Het uitvoeren van enkele
onderzoek onderwerp groepsdiscussies met verschillende
doelgroepen
2 Beschrijvend/descriptief huidige en verwachte
onderzoek ontwikkelingen te achterhalen
(stand van zaken)
3 Verklarend/causaal verbanden leggen en in een survey probeert een bedrijf te
antwoorden kunnen geven op achterhalen welk element van de
de ‘waarom-vragen’ marketingmix het meest invloed
heeft op de afzet
Definitie tot onderzoekende houding volgens Van Den Herik en Schuitema:
‘Een onderzoekende houding is de mate waarin iemand gemotiveerd is, het vertrouwen
heeft en in een veelheid aan beroep situaties toont. Je moet:
Opmerkzaam zijn
waakzaam, oplettend, je zet je zintuigen in, observeren en analyseren, actief zijn.
Nieuwsgierig zijn
iemand die veel vragen stelt en interesse toont, je te verdiepen in
informatiebronnen en in de praktijk dingen uit te proberen.
Bedachtzaam zijn
iemand die goed nadenkt voordat hij actie onderneemt (bv. niet direct oordelen,
nadenken, stilstaan, van perspectief wisselen)
Kritisch zijn
veel verzamelen en hun waarde beoordelen, opzoek gaan naar tegenargument,
degene wil een sterk oordeel maken.
Marktonderzoeksvormen:
Desk research
2
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur iwcmverschoor. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,28. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
