Samenvatting Strategische Marketing OW2 en OW3 Speco Sportmarketing
6 vues 0 fois vendu
Cours
Strategische marketing
Établissement
Fontys Hogeschool (Fontys)
Book
Strategische marketingplanning
Strategische Marketing OW2 en OW3 Speco Sportmarketing, Hierin vind je alles wat je nodig hebt van OW2 en OW3 Voor het tentamen Strategische Marketing op de opleiding: Speco Sportmarketing
OW2 Bedrijfstakanalyse en Concurrentenanalyse
Leerdoel OW2 & OW3: De student kan op basis van een casus de markt analyseren
door: het formuleren van een marktdefinitie, bepalen en benoemen van macro-
omgevingsfactoren en geaggregeerde marktfactoren, op basis van marktdefinitie
concurrentieniveaus te bepalen en op basis van deze niveaus concurrenten te
definiëren en onderbouwen wat geleverde klantwaardeis van concurrenten,
segmenten te definiëren op basis van algemene, domein specifieke en merk
specifieke variabelen en inzicht geven in distributie strategieën.
Externe Analyse
Macro Omgeving
o Bedrijfstakanalyse
Meso Omgeving
o Afnemersanalyse
o Concurrentenanalyse
o Distributieanalyse
Bedrijfstakanalyse
Doel: Inzicht krijgen in ontwikkelingen in de bedrijfstak. Zoals de kansen en bedreigingen. Maar ook
bepalen hoe aantrekkelijk de markt is voor jouw onderneming. Je begint de bedrijfstakanalyse altijd
met je marktdefinitie in kaart brengen:
De markt van product x voor afnemersgroep y
Hierna weet je pas of de ontwikkelingen voor jouw product relevant zijn.
Onderdelen van de bedrijfstak analyse:
Onderdeel Inhoud Voorbeeld
Macro Factoren waarop bedrijven Overheidsbeslissingen
Omgevingsfactoren/ geen invloed op kunnen
DESTEP Factoren uitoefenen
Geaggregeerde Factoren die de marktvraag Marktgroeid
Marktfactoren en dus de
marktaantrekkelijkheid
beïnvloeden
DESTEP Factoren/ Macro omgevingsfactoren
Demografische Factoren
o Grootte bevolking
o Leeftijdsopbouw
o Aantal Huishoudens
Economische Factoren
o Conjunctuur in een land
o Koopkracht van de bevolking
o Werkloosheid
, Sociaal-Culturele Factoren
o Verandering in Cultuur
o Verandering in vrijetijdsbesteding
o Aandacht voor gezondheid en Milieu
Technologische Factoren
o Ontwikkelingen op gebied van producten/ diensten/ media
Ecologische Factoren
o Verandering in het klimaat
o Ontwikkelingen in natuurlijke hulpbronnen
o Milieuproblematiek
Politiek-Juridische Factoren
o Milieubeleid
o Mediabeleid
o Subsidieregeling
o Politieke Situatie
3 Belangrijke overwegingen bij het analyseren van deze factoren:
1. Hebben de variabelen invloed op de bedrijfsvoering van de organisatie en dus op antwoord
van probleemstelling?
2. Is de variabele van voldoende belang om aandacht aan te besteden?
3. Vormt de variabele een kans of een bedreiging voor de organisatie gericht op antwoord
probleemstelling?
Geaggregeerde Marktfactoren
Marktdefinitie: De markt van product x voor afnemers y
Marktomvang/ marktvraag in stuks en Euro’s – wordt bepaald op basis van marktdefinitie
Marktonwikkeling laatste 3 jaar, verwachte groei en de fase in de productlevenscyclus*
Conjunctuur- en seizoensinvloeden
* De productlevenscyclus (PLC) is een handig hulpmiddel om de fase waarin jouw product of dienst
zit in kaart te brengen. Hiermee kan een onderneming strategische (marketing)beslissingen nemen
voor hun productgroep. Het product of dienst kan in vier verschillende fases terechtkomen:
Introductiefase
Groeifase
Volwassenheidfase
Neergangsfase
Concurrentenanalyse
Doel Concurrentenanalyse:
1) Inzicht krijgen in sterke en zwakke punten van concurrenten = klantwaarde/ positionele
voordelen en bronnen van voordelen
2) Inzicht krijgen toekomstig gedrag ( verwachte strategieën van concurrenten)
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur kerstenmees. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
