Resume
Samenvatting media-economie
- Cours
- Media-economie
- Établissement
- Vrije Universiteit Brussel (VUB)
Samenvatting media-economie
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
InhoudsopgaveDeel 1: Content media (media 1.0) ............................................................................................................................................ 2
Algemene, economische karakteristieken van de media ............................................................................................................... 2
1. Micro-economie: uitgangspunten .................................................................................................................................... 2
2. Karakteristieken van mediagoederen: kenmerken ........................................................................................................... 3
3. Media waardeketen .......................................................................................................................................................... 8
Tweezijdige mediamarkten .......................................................................................................................................................... 10
1. Tweezijdige markten en platformen ............................................................................................................................... 10
2. Markt 1: de eindgebruiker .............................................................................................................................................. 12
3. Markt 2: de adverteerder ............................................................................................................................................... 14
Mediaconcentratie ....................................................................................................................................................................... 18
Feiten en tendensen ................................................................................................................................................................ 23
Incumbents .............................................................................................................................................................................. 24
New entrants ........................................................................................................................................................................... 29
Mediaconcentratie en nieuwsdiversiteit in Vlaanderen.......................................................................................................... 32
Deel 2: Connectivity media en context media (media 2.0 en 3.0) ............................................................................................. 37
Algemene karakteristieken .......................................................................................................................................................... 37
Web 2.0: platformisering en inkomstenmodellen ........................................................................................................................ 45
1. Platformisering ............................................................................................................................................................... 45
2. Inkomstenmodellen ........................................................................................................................................................ 47
,Media-economie
HOC1: introductie
- Productie, verdeling en consumptie van schaarse mediagoederen/ meubelen/ auto’s/ waspoeder
- Hoe ontmoeten vraag naar en aanbod van elkaar in de markt?
- Wat is het marktequilibrium?
- Hoe vrije concurrentie tot stand brengen in de media?
Deel 1: Content media (media 1.0)
Algemene, economische karakteristieken van de media
Literatuur: “Chapter 1: Introduction”, in: Doyle, G. (2012) Understanding Media Economics. 2nd Edition.
1. Micro-economie: uitgangspunten
Producent <-> consument: een goed wordt verhandelt
• Schaarste: continue beslissingen/ keuzes maken
o Producent
§ Wat kost het om fiets te maken?
§ Wat levert het op als ik poort maak met dezelfde materialen? (Opportuniteitskost)
o Consument: w
§ Wat kopen met zelfde geld? (obv nut)
§ Waarde alternatief is belangrijk
• Aggregeerde markt: veronderstellingen die economen hebben
Meer productiecapaciteit: aanbod verschuift door externe factor
, Mensen zijn bereid meer te betalen
- Prijsnemer: p dat op de markt tot stand komt
- Marginale opbrengst: opbrengst bij het produceren van 1 extra eenheid
- Marginale kosten: wat het kost om 1 extra eenheid te produceren -> dalen steeds (tot punt waar
het laagste is) -> steeds efficiënter
o Eerste kost veel, wordt steeds efficiënter
ð Wet van de afnemende meer opbrengsten = elke extra fiets gaat steeds minder opbrengst leveren
Neo-klassieke assumpties: karakteristieken
1. Goederen: 2. Aanbod:
- Private goederen - Maximaliseren winst
- Schaarste - Wet van afnemende
meeropbrengsten
3. Vraag: 4. Prijs:
- Maximaliseren nut - Belangrijkste informatiedrager
- Rationele keuze - Equilibrium tussen vraag en aanbod
2. Karakteristieken van mediagoederen: kenmerken
1. Goederen: 2. Aanbod:
- Publieke goederen - Prototypisch karakter/ toenemende
- Externaliteiten meeropbrengst
- Wet van Baumol
3. Vraag: 4. Prijs:
- Onvoorspelbaar - Defect prijsmechanisme
- Tijdsafhankelijk
1) Aard van mediagoederen
Wat wordt er verhandelt? Informatie
o Moeilijk mensen uitsluiten
, - Publieke goederen
o Niet- rivaliserend: mijn consumptie vermindert niet de beschikbaarheid voor anderen
§ Het is niet omdat 1 iemand niet luistert dat anderen ook niet luisteren
o Niet-exclusief: moeilijk niet-betalers uit te sluiten
ð Gevolgen
o Geen schaarste, dus geen economische logica?
o Altijd freeriding probleem
o Bron van marktfalen
§ Inefficiënte van goederen door spel van vraag en aanbod in de vrije markt
§ Overheidsingrijpen (belastingen)
- Is er enige schaarste?
o Vaak initiële schaarste = info nu willen -> bereid voor te betalen
o Schaarste kan gecreëerd worden
§ Bundelen met materiële, private goederen
§ Toegang beperken
§ Houdbaarheid beperken (vb. nieuws)
§ Fragmenteren van consumentenmarkt
ð Als dit niet lukt -> gratis weggeven om andere (indirecte) inkomsten te verkrijgen
o Tweede product vd media-industrie = eyeball/ aandacht
o Inkomsten door reclame
- Externaliteiten = bepaalde effect niet in de prijs
o Vb. uitlaat auto
o Effecten die koper-verkoper relatie overstijgen
o Zijn niet inbegrepen in prijs vh goed
o Talrijk en belangrijk bij mediagoederen
§ Positieve externe effecten: sociale cohesie, burgerschap, emancipatie
kennisoverdracht
§ Negatieve externe effecten: apathie, geweld, overconsumptie
ð Gevolgen:
o Bron van marktfalen
o Overheidsinterventie: regulering, fiscale maatregelen, subsidies, aanbod publieke omroep
o Maar hoe ver moet/ kan inmenging gaan?
o Externaliteiten bij media zijn groot, maar zeer moeilijk te voorspellen/ bewijzen
o Niet zozeer een probleem voor bedrijven/ bedrijvigheid, maar wel voor maatschappij/
overheid
2) Aard van het aanbod
Media produceren vragen veel investering
- Media heeft prototypisch, artisanaal, R&D-karakter
o Elk nieuw mediagoed is een innovatie, prototype
o Hoge ontwikkelingskosten
o Belang van activiteiten als ideegeneratie, marktonderzoek, scoping, creatieve activiteiten, …
o Hoge kosten gerelateerd aan preproductie en productie van eerste kopie
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur reneependers. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
73918 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans