Samenvatting Het Event als Strategisch Marketinginstrument
234 vues 5 fois vendu
Cours
Projectmanagement
Établissement
Buas - Breda University - NHTV
Book
Het event als strategisch marketinginstrument
Duidelijk samenvatting van het boek Het event als strategisch marketinginstrument van Dorothé Gerritsen en Ronald van Olderen.
H1, 3, 5 & 10. Eindcijfer: 7,6
Samenvatting Het event als strategisch marketinginstrument - Eventmarketing
samenvatting Eventmarketing - Het event als strategisch marketinginstrument
het event als strategisch marketinginstrument hfst 1, 4, 7, 8, 10
Tout pour ce livre (7)
École, étude et sujet
Buas - Breda University - NHTV
Vrijtetijdsmanagement - Leisure Management
Projectmanagement
Tous les documents sur ce sujet (3)
Vendeur
S'abonner
SophievanRijckevorsel
Avis reçus
Aperçu du contenu
Het event als strategisch marketing
instrument
H1. Het event als strategisch marketing instrument
1.1 De strategische inzet van events
Een strategische inzet van events: een wel overwogen plan om een bepaald doel te bereiken. Het
event is de drager van de boodschap, het is dus feitelijk een communicatie-instrument.
1.2 De opkomst van het event als strategisch marketinginstrument
Waar komt de toenemende populariteit van events vandaan?
Doelgroepen worden ongrijpbaarder voor marketeers
Events zijn een effectieve instrumenten om een bepaalde boodschap bij het publiek te
krijgen. Je creëert gelijk emotionele meerwaarde.
Event is een bindmiddel.
1.3 Eventmarketing
Eventmarketing wordt voornamelijk in 4 vormen toegepast:
1. Relatiemarketing
2. Marketingcommunicatie aan de man brengen van het product door beïnvloeding van kennis,
houding en gedrag.
3. Branding beïnvloeden, creëren of veranderen van associaties die iemand bij een merk heeft.
4. Citymarketing
1.4 Het event als strategische marketinginstrument
Een strategisch ingezet event is een geplande, unieke belevenis of reeks bijeenkomsten voor een of
meer (genodigde) doelgroepen waar mensen bij een komen. De opdrachtgever wenst emotionele
meerwaarde te realiseren door middel van beleving, ter ondersteuning van een voorafgestelde
doelstelling die dient te worden gerealiseerd bij een of meer afgebakende doelgroepen.
1.5 Beleving
Zintuigen leiden tot een emotie en wordt dus een ervaring en gaat men associëren. Ook spelen
stemming, interesses, achtergrond, eerder opgedane ervaringen ook een rol. Hoe beter een event
aansluit bij persoonlijke factoren, hoe betekenisvoller de bezoeker de evaring zal ervaren.
1.6 Touchpoints
Touchpoints zijn de momenten van contact tussen de afzender van het event en de bezoeker Soms
zijn deze contacten doelbewust (marketing) maar soms ook toevallig. Touchpoints doen zich voor
tijdens en na het evenement voor.
, 1.7 Bedrijfsevents en publieksevents
Bij bedrijfsevents is het startpunt het doel en de doelgroep. De opdrachtgever of financier
organiseert ze om iets te bereiken bij een bepaald uitgenodigd publiek.
1.8 Vervaging van grenzen tussen bedrijfsevents en publieksevents
Bv. Vakantiebeurs: voor bedrijfsleven maar ook voor publiek. MODEL MET DIE CIRKELS.
1.9 Het belang van sturing bij events
Sturingsproces: Plan Do Check Act
1.10 EVENTS model
E Environment
V Value
E Effect
N New
T Touchpoints
S Strategy
Het EVENTS model is een uitwerking van de PDCA cyclus.
H3. Eventmarketing
3.1 Eventmarketing
Bedrijven maken steeds meer gebruik van een event om het merk, product of dienst in contact te
brengen met (potentiële) klanten waarmee een positieve merkattitude wordt nagestreefd.
3.2 Begripsbepaling
Uitleg wat het begrip marketing inhoudt. Combi van de 5 P’s.
3.3 Marketing en de opkomst van beleving
Product georiënteerd (vooral functioneel) Verkoop georiënteerd (Prijs) Marketing georiënteerd
communicatie georiënteerd
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur SophievanRijckevorsel. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
