Notes de cours

College aantekeningen Content Marketing

3 fois vendu

Cours
Content marketing (825058B6)

Établissement
Tilburg University (UVT)

Ik ben bij alle colleges geweest en in dit staan alle aantekeningen en de tekst van de slides overzichtelijk. Hierin staat dus alle tentamenstof voor het vak.

[Montrer plus]

Aperçu 4 sur 34 pages

Voir l'exemple

Publié le 28 mars 2023
Nombre de pages 34
Écrit en 2022/2023
Type Notes de cours
Professeur(s) Annemarie nanne en ini vanwesenbeeck
Contient Toutes les classes

content marketing
elm
pkm
ugc
mgc
influencer marketing
influencers
advertisements

Établissement
Tilburg University (UVT)
Cours
Communicatie- en informatiewetenschappen
Cours
Content marketing (825058B6)

anoukdegroot1

Membre depuis 2 année 28 documents vendus

€6,99

Ajouter au panier

Ajouter au liste de veux

Garantie de satisfaction à 100%
Disponible immédiatement après paiement
En ligne et en PDF
Tu n'es attaché à rien

Content Marketing
Anouk de Groot

Inhoud
College 1: Inleiding – Wat is content marketing.....................................................................................2
College 2: Waarom content marketing?.................................................................................................6
College 3: Content in merkverhaal – Marketer Generated Content.....................................................12
College 4: Content in merkverhaal – User Generated Content............................................................17
College 5: Doelgroepen & Kanalen.......................................................................................................21
Deel 1: Kanalen.................................................................................................................................21
Deel 2: Doelgroepen.........................................................................................................................24
College 6: Gastcollege Digital Content Group M..................................................................................27
College 7: Planning...............................................................................................................................30
40 MK vragen
Tentamen = 45%

Voorbeeld tentamenvraag
Rianne Meijer plaatst een gesponsorde post op haar Instagram, waar ze een sweater
promoot. Rianne vertelt in een post dat de sweater ontzettend comfortabel is.
Suzanne, een sociale mediagebruiker ziet de post van Rianne op haar feed. Hoewel ze
eigenlijk niet echt een fan is van het merk overweegt ze bij het zien van de post toch de
sweater aan te kopen. Na het opmerken van de sponsorvermelding beslist ze echter het
product niet te kopen, want ze beredeneert dat Rianne waarschijnlijk zegt dat het
comfortabel is omdat ze betaald wordt.
Welk type weerstand ligt aan de basis van Suzanne’s gedrag?
A. Fysieke vermijding
B. Zelfbevestiging
C. Tegenargumentatie
D. Attitudeversterking

,College 1: Inleiding – Wat is content marketing
Wat is content marketing?
Vergelijken met traditionele media:
 Het verkoopt niet perse één product
 Niet echt overtuiging
 Persuasieve element is verstopt
 Breder verhaal
 Speelt in op doelgroep
 Leuke content, entertainment en educatie
Traditionele media:
 Vroeger alleen op tv een reclame van merk
 4P’s = actief aandacht trekken van de consument
Nu: consument gaat weerstand bieden
 Consument herkent en begrijpt persuasieve intentie (PKM)
 Consument gaat reclame actief vermijden (adblockers) of boodschap/bron
ontkennen
 Versnipperende aandacht: tijdens tv kijken ook nog telefoon in je hand

Omgaan met weerstand: PKM
Consument:
 Persuasion Knowledge Model: beschermingsmechanisme
o Stap 1: herkennen
o Stap 2: evalueren
Merk/organisatie wilt:
 Camoufleren van commerciële inhoud: niet door hebben van welk merk het komt,
niet door hebben dat de reclame je wilt beïnvloeden
 Verhogen van geloofwaardigheid van de bron
 Door bv. non-branded content/influencer marketing/native advertising?
3 manieren:
 Non-branded content
o Bv. Medisch merk, zender wordt niet vermeld bij reclame
o Erg gecamoufleerd
o Erg redactionele content: Merk maakt het zelf
 Native advertising
o Bv. nacht proefslapen in jouw droomwoning, gesponsord door ING
o Iets minder gecamoufleerd
o Merk vraagt nu.nl om het te posten
o Redactionele content: heel artikel met info, vaak wel veel invloed van merk
 Influencer marketing
o Bv. foto met peugeot
o Merk heeft weinig info over content
o Geen redactionele foto: geen info over product
o Niet gecamoufleerd, duidelijk van wie het komt

Hoe te voorkomen dat je een ongewenste gast bent als merk?

,  Bv. op youtube vind je het irritant dat je het merk ziet, je wilt het niet zien
 Bv. influencer marketing vinden mensen minder irritant, merk is meer welkom

Wat is content marketing?
Volgens CMI: content marketing instituut
 Creëren en distribueren van relevante en waardevolle content
 Voor een goed afgebakende en goed begrepen doelgroep
 Doelgroep aantrekken, werven, binden aan het bedrijf
 (met als doel een winstgevende actie uit te lokken)
 Content marketing gaat vaak over lange termijn, niet perse het product gaan kopen
maar brand awareness
Volgens Pulizzi
 Redactionele (long-form) content vertelt relevant/waardevol verhaal
 Biedt ondersteuning van marketing
 Is gedragsgedreven
o Niet perse product kopen (van Delhaize) , maar wel bepaald gedrag (groente
kopen)
 Gedistribueerd via meerdere kanalen
 Gericht op een specifiek en afgebakend publiek
DUS: definitie die wij gebruiken
 Creëren en distribueren van relevante en waardevolle content
 Doelgroep aantrekken, werven, binden aan het bedrijf
 Met als doel een winstgevende actie uit te lokken
5 pilaren
1. Redactioneel: inhoudelijk, moet iets bijbrengen, mag entertainment of educatief zijn
2. Ondersteuning aan marketing
3. Gedragsgedreven: niet perse product kopen (van Delhaize) , maar wel bepaald
gedrag (groente kopen)
4. Gedistribueerd via meerdere kanalen
5. Specifiek gericht publiek

Situering ten aanzien van traditionele marketing
1885: John Deere maakte een blad voor boeren, niet perse om het merk te verkopen maar
leuk voor boeren
1900: Michelin gids over restaurants: autobanden, route voor auto’s met leuke
restaurantjes, banden verslijten  nieuw banden nodig, maar niet perse om het merk te
verkopen
Nu: allerhande: recepten met ah spullen

Kenmerken content marketing
 Content marketing vernieuwt
 Owned, paid en earned marketing: controle  bereik
o Eigen kanaal: veel controle en klein bereik
o Betaald kanaal: minder controle, meer bereik
o Earned kanaal: consumenten delen filmpjes, geen controle, hoog bereik
 Content marketing is vaak owned marketing, nu ook paid (nu.nl artikel
gesponserd door ING), soms ook Earned

,  Content marketing speelt in op conversatie met consument
 Brand generated content vs. User generated content
o Bv. Ikea vs. influencer
 Content marketing speelt in op de juiste doelgroep
o Bv. Fitness influencer
 Content marketing speelt in op de actualiteit
o Bv. Actuele populaire serie
o Op zoek naar micro-momenten (ipv traditionele 4P’s)
 Content marketing = populair

Gartner Hype Cycle
 Fases van implementatie innovatie
 Early adopters: lage verwachtingen



Waar plaatsen we content marketing in de marketingmix?
Content marketing ten aanzien van andere visies
 Inbound markting: pull
o Potentiele consumenten aantrekken
o Doel = lange termijn relatie
o Bv. Content marketing, social media marketing
o Ontvangergericht: buyer persona’s, customer journey’s, multitasking
 Outbound marketing: push
o Traditionele marketing
o Boodschap naar potentiele consumenten duwen, via verschillende kanalen
o Bv. reclames, billboards
o Doel = op korte termijn meer verkopen
o Zendergericht

Verwerkingsprocessen van content marketing:
Elaboration Likelihood Model als achterliggend proces
Wanneer is content marketing relevant?
 ELM
o Centrale verwerkingsroute: grondige verwerking
o Perifere verwerkingsroute: oppervlakkige verwerking, automatisch nadenken,
gebruik van heuristieken
We willen als merk bij content marketing een grondige verwerking opwekken
 Hangt o.a. af van involvement (laag vs. hoog)
o Waargenomen risico (consequenties en kans op miskoop)
o Waargenomen belang op dat moment

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur anoukdegroot1. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

68175 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans

Commencez à vendre!

Notes de cours

College aantekeningen Content Marketing

Infos sur le Document

Sujets

École, étude et sujet

Vendeur

Avis reçus

Aperçu du contenu