Dit onderzoeksrapport is geschreven ter afsluiting van de opleiding Media & Entertainment Management te Rotterdam. Er is op een kwantitatieve manier onderzoek gedaan naar de motivatie die men heeft om evenementen te bezoeken. Aan de hand van > 500 ingevulde enquêtes is er een uitspraak gedaan o...
,Voorwoord
Dit rapport is geschreven ter afsluiting van de bacheloropleiding Media- en Entertainment
Management aan de Hogeschool Inholland te Rotterdam. Ik heb mijn opleiding als een goede mix
van theorie en creativiteit ervaren, waardoor ik nu met een gevarieerde achtergrond van kennis de
arbeidsmarkt kan betreden. Tijdens mijn studie heb ik mijzelf kunnen ontwikkelen en uiteindelijk
geleerd waar mijn persoonlijke interesses liggen. Na deze studie kan ik zeggen waar ik in het
werkveld wel, maar ook zeker niet, terecht wil komen. Deze kennis heb ik vooral opgedaan door de
grote hoeveelheid aan praktijkgerichte opdrachten, zoals NEWb en praktijkstage. Mijn interesses zijn
van het organiseren van evenementen verschoven naar het domein van de online marketing, het
liefst gecombineerd met het ontwikkelen van websites.
Om een goed onderzoeks- en adviesrapport te schrijven is het belangrijk dat je geïnteresseerd bent
in het onderwerp waar je het rapport over schrijft. Ik kan zeggen dat ik nog nooit in heel mijn leven
een hengel heb uitgegooid of een vis heb gevangen. Echter dragen de werkzaamheden die ik voor de
webwinkel van BHC Best Adventure uitvoer toch bij aan mijn niveau van kennis over de
hengelsportbranche. Een niveau van kennis (en misschien zelfs ook wel interesse) dat tijdens dit
onderzoek alleen maar is gegroeid.
Allereerst wil ik het personeel van BHC Best Adventure en specifiek bedrijfsleider Joep Vermeer
bedanken. Zij hebben een aanzienlijke bijdrage geleverd aan de uitkomst van dit onderzoek door alle
informatie die ik van hen heb gekregen. Daarnaast wil ik graag Peter Timmers van de uitgeverij
Publishing House & Facilities bedanken voor de samenwerking met betrekking tot het verspreiden
van de ontworpen enquête. Vervolgens wil ik mijn afstudeerbegeleider Arie Noordzij bedanken voor
de begeleiding en de mentale ondersteuning die ik heb gekregen. Ten slotte wil ik ook mijn ouders,
vriendin en vrienden bedanken die mij tijdens dit proces hebben gesteund.
Graag wens ik u als lezer van dit onderzoeks- en adviesrapport veel leesplezier toe.
,Inhoudsopgave
Lijst van tabellen en figuren .................................................................................................................................... 7
1. Inleiding: ....................................................................................................................................................... 10
BHC Best Adventure ......................................................................................................................................... 10
1.1 Aanleiding ............................................................................................................................................ 10
1.2 Cijfers & trends .................................................................................................................................... 10
Maatschappelijke trends .............................................................................................................................. 10
Trends en ontwikkelingen in de hengelsportdetailhandel: .......................................................................... 11
Cijfers over de hengelsportbranche: ............................................................................................................ 12
1.3 Onderzoeksdoelstellingen ................................................................................................................... 12
2. Theoretisch kader ......................................................................................................................................... 14
2.1 Inleiding ............................................................................................................................................... 14
2.2 Kernliteratuur ...................................................................................................................................... 15
2.2.1 Evenementen .............................................................................................................................. 15
2.2.2 Wat is een evenement? .............................................................................................................. 15
2.2.3 Het inschalen van evenementen ................................................................................................ 16
2.2.4 De beleveniseconomie ................................................................................................................ 17
2.2.5 Het inzetten van evenementen .................................................................................................. 18
2.2.6 Wat voor verschillende soorten hengelsportevenementen zijn er? .......................................... 20
2.2.7 Welke hengelsportevenementen zijn er in Nederland? ............................................................. 20
2.2.8 Hoe worden de hengelsportevenementen in de matrix ingeschaald? ....................................... 23
2.2.9 Welke profielen zijn er uit de matrix te herleiden? .................................................................... 25
2.3 Doelgroep ............................................................................................................................................ 26
2.3.1 Marktsegmentatie via het SDP-model ........................................................................................ 26
2.3.2 Het toepassen van het SDP-model ............................................................................................. 27
2.3.3 Doelgroep omschrijving .............................................................................................................. 27
2.4 Motivatie van de doelgroep: ............................................................................................................... 30
2.4.1 Verschillende vormen van motivatie: ......................................................................................... 30
2.4.2 Seek-escape dichotomy .............................................................................................................. 30
2.4.3 Categorieën van motivaties ........................................................................................................ 31
3. Onderzoeksvragen:....................................................................................................................................... 34
3.1 Centrale vraag...................................................................................................................................... 34
3.2 Deelvragen ........................................................................................................................................... 34
4. Methodische verantwoording ...................................................................................................................... 35
4.1 Onderzoeks- en analysemethode ........................................................................................................ 35
4.2 Het operationeel model ............................................................................................................................. 38
4.3 Verwachte directe relaties .................................................................................................................. 39
4.4 Ontwerp van de enquête ..................................................................................................................... 40
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur koeler. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €10,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
