Resume
Samenvatting Marketing Metrics
- Cours
- Marketing Metrics
- Établissement
- Karel De Grote-Hogeschool (KdG)
Gedetailleerde samenvatting Marketing Metrics, tweede jaar Marketing op de Karel de Grote Hogeschool. Docent: Danny Verheyden
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
Samenvatting Marketing Metrics1. Theorie
Hoofdstuk 1: Basis
- Prijs x aantal = omzet
- Omzet – kosten = bruto marge
- Bruto marge – variabele kosten = contributiemarge
- Contributiemarge – vaste kasten = bedrijfswinst
- Bedrijfswinst – afschrijvingen en financiële kosten = netto resultaat
Hoofdstuk 2: Externe analyse
2.1 Definities
Markt = een plaats (fysiek of virtueel) waar (potentiële) klanten (= vraag) en aanbieders (=aanbod) elkaar
treffen.
Marktpotentieel
= de maximale verkopen ve bepaald product wat de markt nog kan verkopen
= potentiële klanten x verbruikseenheden x verbruiksfrequentie
= primaire vraag + potentiële vraag
Marktprognose
= de reële schatting of voorspelling vd verkopen ve product
= penetratiegraad x potentiële klanten x verbruikseenheden x verbruiksfrequentie
Potentiële vraag
= marktpotentieel – marktprognose
= een vraag die er nog niet is
Marktpenetratiegraad
= #klanten die het product in een bepaalde categorie of productvorm gekocht heeft
de totale populatie (#)
Merkpenetratiegraad
= #klanten die het product ve bepaald merk gekocht heeft
de totale populatie (#)
Omzetpotentieel (€)
= een schatting vd maximale verkopen ve bepaald product door een individuele onderneming
= afzetpotentieel x verkoopprijs
Afzetpotentieel (#)
= 11% x (32% x 88% x 426.000 x 1,23 x 3,8 x 52)
= % vd markt dat we kunnen veroveren x marktprognose
Geg. 426.000 gezinnen, 88% bezorgd over gezondheid, 1,23 potjes drinkyoghurt, 3,8 keer per week, 32%
gebruikt gezondheidsdrankjes, 11% vd markt veroveren binnen 3 jaar, reclamebudget €52.000
Omzetprognose (€)
= een schatting vd verwachte verkopen ve bepaald product door een individuele onderneming
= beoogd marktaandeel x primaire vraag
wordt beïnvloed door het omzetpotentieel en de marktprognose
Afzetprognose (#)
= 4,8% x (32% x 88% x 426.000 x 1,23 x 3,8 x 52)
= schatting marktaandeel x marktprognose
,Geg. 426.000 gezinnen, 88% bezorgd over gezondheid, 1,23 potjes drinkyoghurt, 3,8 keer per week, 32%
gebruikt gezondheidsdrankjes, 11% vd markt veroveren binnen 3 jaar, reclamebudget €52.000, schatting
behalen 4,8% marktaandeel
Primaire vraag
= de effectieve vraag naar een productsoort, -klasse, of -categorie
Vb. schoenen, groenten en fruit, laptops…
≠ voorspelling
- Afzet: aantal verkochte producten
- Omzet: totaal aantal verkochte producten x verkoopprijs
Secundaire vraag
= de effectieve naar een productvorm of -merk
Vb. Nike
Marktaandeel = selectieve vraag
= secundaire vraag
Primaire vraag
= effectieve omzet of afzet ve merk
effectieve omzet of afzet ve productsoort
Ordeningsprincipes
Initiële vraag
= de effectieve vraag vd klanten die het product voor het eerst aanschaffen
Additionele vraag
= de effectieve vraag van klanten die het product al hebben maar een tweede, derde… exemplaar aanschaffen
Vervangingsvraag
= herhalingsaankopen
= de effectieve vraag van klanten die hun oud product vervangen door een nieuw
Potentiële vraag
= de vraag van klanten die nog niet geëffectueerd is in werkelijke vraag
= marktpotentieel – primaire vraag
Vb. vraag naar laptops door mensen die nog niet weten dat ze een laptop willen hebben
Ageleide vraag
= als vraag naar bepaalde grondstoffen direct is afgeleid vd vraag naar het eindproduct waarin de grondstof
verwerkt is
= primaire vraag x grondstof
Vb. vraag naar zand door een onderneming die zand nodig heeft om beton te maken
2.2 Voorbeeld
, =SOM(alle vervangingsaankopen)*afstoot%
Bestand: hoeveel er in een bepaalde markt op een bepaalde markt aanwezig zijn
2021 = C12
2022 = vraag 2021 + initële vraag 2022 – afstoot
Waarom grafiek bestand:
- Deels PLC
- Nut: gehele werkvoorraad vh merk weergeven
Cum. Penetratie = bezitsgraad
Hoofdstuk 3: Externe analyse
3.1 Customer value analysis
Om een snel en overzichtelijk inzicht te krijgen id waarde (value) dat een product, dienst of merk aan haar
klanten biedt, kan gebruik gemaakt worden van een Customer Value Analysis, dat daarna de resultaten vh
onderzoek op een visuele manier weergeeft in een
Rekeninng houden met de interpretatie vd prijs! Is een goede prijs een hoge prijs of een prijs die in verhouding
is met de kwaliteit?
Competitive Value Map:
Positioning Map:
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur roggemanslaura. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
53340 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans