Met communicatiecanvas beschreven en per blok uitgelegd (bouwstenen van Edumundo)
Met termen als: Positionering, merkidentiteit, soorten media, positioneringsstrategieën, Merkimago, Mentality milieus en nog veel meer
Voor opleiding Online content creator geschreven
Vak marketingcommunicat...
Samenvatting communicatietheorie (Essentie van Communicatie)
Samenvatting Essentie van communicatie - Communicatietheorie
Samenvattig essentie van communicatie
Tout pour ce livre (6)
École, étude et sujet
NHL Stenden Hogeschool (NHL)
Online Content Creator
Marketingcommunicatie
Tous les documents sur ce sujet (1)
Vendeur
S'abonner
lisannecuperuss
Avis reçus
Aperçu du contenu
Marketingcommunicatie – college 1
Marketing: de 5 P’s
P van promotie = marketingcommunicatie
Doel marketingcommunicatie:
- Beinvloeden kennis, houding, gedrag door de inzet van communicatie
- Merkbekendheid, merkkennis, merkhouding, gedrachtsintentie, gedrag, etc.
Belang van een sterk merk:
- Loyale en betrokken klanten
- Willen zich (vaak) herkennen in de waarden die het merk uitstraalt
Plaats marketingcommunicatie in de organisatie
, Merkimago
Het subjectieve gedeelde beeld dat een grote groep van consumenten hebben van een
product, dienst, bedrijf of organisatie.
Communicatie 1.0: traditioneel
Communicatie 2.0: interactief
Structuur van een marketingcommunicatieplan
- Bouwstenen van Edumundo
- Grip krijgen op onderdelen
- Welke keuzes maken om tot
efficiënte communicatiecampagne
te komen?
- Bouwstenen samenhangen
- Volgorde is afhankelijk van de
situatie
Noodzaak branding
- Toename van producten in diensten in aantallen en varianten
- Fysieke eigenschappen producten steeds minder onderscheidend
- Steeds meer communicatiemogelijkheden
- Consument wordt steeds mondiger
Omgeving scannen
- Definitie markt: vraag naar en aanbod van (productgroep, behoefte)
- Heersende trends (markt en maatschappij): duurzaamheid, snelle bezorging,
individualisering etc.
- Concurrentieanalyse: Hoe zit marketingcommunicatie (en marketing) van relevante
concurrenten in elkaar?
Concurrentieanalyse: wie je concurrent is hangt af van marktdefinitie en type product
(smalle en brede definitie)
Uitgangspunten en organisatievraag: context
- Contentdoelen staan in dienst van marketingcommunicatiedoelen
- Marketingcommunicatiedoelen staat in dienst van marketingdoelen
- Marketingdoelen staan in dienst van organisatiedoelen
Uitgangspunten en organisatievraag: context
1. Waarom inzet marketingcommunicatie?
- Te weinig omzet
- Ontevreden klanten
- Nieuw product in de markt zetten?
- Hoge concurrentie?
- Online traffic neemt af?
2. Uitgangspunten?
- Randvoorwaarden in tijd, geld, doelen, missie, visie, etc.
Uitgangspunten en organisatievraag: context
Marketingcommunicatie lost twee typen vragen op:
1. Hoe kunnen we door middel van communicatie de positie van ons merk binnen het
brein van de (potentiële) klant versterken?
Kennis-houding-gedrag
2. Hoe kunnen we door middel van communicatie het (aankoop) gedrag van onze
potentiële klant beïnvloeden?
Kennis-houding-gedrag
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur lisannecuperuss. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,09. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
