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Samenvatting Marketing deel 5,6,7,8 (H14 t/m 26) €3,99   Ajouter au panier

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Samenvatting Marketing deel 5,6,7,8 (H14 t/m 26)

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Samenvatting Marketing Kernstof (John Smal, Hans Vosmer) deel 5, 6, 7, 8 (hoofdstukken 14 t/m 26). Concreet en begrijpelijk, niet te uitgebreid dus geen onnodige info, daardoor overzichtelijk en makkelijk te leren. Heldere zinnen en overzichtelijk geschreven.

Aperçu 1 sur 31  pages

  • Non
  • Hoofdstukken 14 t/m 26
  • 27 septembre 2016
  • 31
  • 2015/2016
  • Resume
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SAMENVATTING MARKETING 2

Inhoudsopgave

Deel
5:
product
1

H14:
producttypologieën
1

H15:
productattributen
4

H16
productontwikkeling
7

Deel
6:
prijs
10

H17:
prijselementen
&
doelstellingen
10

H18:
vaststellen
van
de
prijs
12

H19:
randvoorwaarden,
enkele
specifieke
prijsbeslissingen
14

Deel
7:
distributie
16

H20:
distributiestructuur
16

H21:
distributiebeleid
18

Deel
8:
communicatie
21

H22:
communicatie
&
communicatiemix
21

H23:
persoonlijke
verkoop
&
reclame
23

H24:
sales
promotion,
sponsoring
&
public
relations
26

H25:
direct
marketing
28

H26:
internetmarketing
29





Deel
5:
product

H14:
producttypologieën

Totale
marketingmix:
product

prijs

plaats

promotie




Productbeleid
=
belangrijkste
marketingelement
=
analyse,
planning,
uitvoering
&
evaluatie.

Bij
productbeleid
is
er
een
wisselwerking
met
de
andere
3
elementen.

• Product
+
distributie:
verkoopsysteem,
aard
&
aantal
verkooppunten

• Product
+
prijs:
van
een
duur
product
wordt
hoge
kwaliteit
verwacht

• Product
+
promotie:
promotie
wordt
aangepast
naar
de
doelgroep



Productmix
(assortimentmix)=
weer
een
onderverdeling
van
product

uit
de
marketingmix.
Het
gaat

over
keuzes
maken
over
het
assortiment,
merknaam,
verpakking,
service
garantie



Product:
is
het
geheel
van
materiele
en
immateriele
eigenschappen
van
een
goed
of
dienst.
Dit

betreft
alles
wat
kan
worden
aangeboden
op
een
markt,
voor
consumptie,
verbruik,
gebruik
of

attentie,
waarmee
in
een
specifieke
behoefte
kan
worden
voorzien.




Productkenmerken
(is
voor
elke
afnemer
anders)

1. attributen:
eigenschappen
die
de
gebruiker
voldoening
schenken


2. kwaliteit:
het
door
afnemers
ervaren
verschil
tussen
de
verwachtingen
en
de
ervaringen.


3. Centrale
waarden:
de
productattributen.
Zij
vormen
de
ziel
van
het
product
en
worden

subjectief
beoordeeld.
Er
is
onderscheid
tussen

-­‐
functionele
productwaarden:
zichtbaar

-­‐
emotionele
productwaarden:
percepties
(subjectief
toegevoegde
meningen)

4. Instrumentele
productfunctie:
het
gaat
om
het
vervullen
van
de
functionele
en
technische

behoeften
van
consument.

5. Expressieve
productfunctie:
expressieve
eigenschappen;
uiterlijk/status
enzo.







1

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