In deze samenvatting staat aan de hand van afbeeldingen, tekst en voorbeelden uitgebreid de volgende onderwerpen weergegeven:
- wat is marketing (ruil, defiities)
- marketingmanagementconcepten (ontwikkeling + uitleg )
- marketingmanagementproces (proces uitgelegd, Kotler)
- marketingstrategie ...
Wat is marketing
- Niet hetzelfde als verkoop
- Niet hetzelfde als reclame
- Geen exacte wetenschap
- Geen standaardoplossingen
Marketing
- Toevoegen van waarde
Marketing
- is een menselijke activiteit gericht op het bevredigen van behoeften door middel van ruil
Ruil:
Wat een marketeer doet → ervoor zorgen zoveel waarde aan te bieden dat die ruilproces zo
gemakkelijk mogelijk gaat/ zo snel mogelijk/ zo vaak mogelijk
De marketeer is er voor om de ruiltransacties
- Te bevorderen
- Te vergemakkelijken
- Te bespoedigen
Zodat beiden hun doelstellingen verwezenlijken (tot werkelijkheid brengen)
- Door het bieden van meerwaarde
,Het doel van marketing → ervoor zorgen dat het ruilproces goed verloopt
Ondernemingsdoel van marketing → continuïteit en groei (winst voor nodig)
Markten
- Normale mensen
- Een plek waar kraampjes staan en waar je wat kunt kopen
- Economen
- Verzameling van kopers en verkopers die zaken doen
- Marketingfiguren
- Een verzameling kopers of de vraag naar een product
Markten
- Consumentenmarkt
- B2B (business to business)
,Weblecture 1B - marketingmanagementconcepten
De ontwikkeling van het marketingconcept
- Productieconcept
- Productconcept
- Verkoopconcept
- Marketingconcept
- Maatschappelijk marketingconcept
- (Experienceconcept)
Productieconcept
- Consument wil goedkope producten die op zoveel mogelijk plaatsen beschikbaar zijn
- Massaproductie
- Massaconsumptie
- Standaardisatie
- Voorwaarden voor productieconcept
- Vraag overtreft aanbod (sellersmarket)
- Massaproductie moet tot sterke kostendalingen leiden
- Zo min mogelijk productvarianten
Productconcept
- Consument koopt die producten die kwalitatief meeste waarde bieden voor geld “value
for money”
- Veel aandacht voor het product, minder voor promotie en distributie
- Voorwaarden voor productconcept
- Consument heeft relatief weinig mogelijkheden om zijn geld te besteden, maar
wel voldoende koopkracht
Verkoopconcept
- Een consument koopt alleen als hij een bepaalde behoefte heeft. De organisatie moet
deze behoeften stimuleren, versterken
- Een product wordt niet gekocht, maar verkocht.
- Voorwaarden voor verkoopconcept
- Als in de markt het aanbod de vraag overtreft (buyersmarket)
- Waar een consument zich niet sterk bewust is van zijn behoefte
Marketingconcept
- Behoefte en wensen
- Stel de behoefte van de klant centraal. Kijk naar de wensen en dan passen wij ons
product/ dienst/ service daarop aan.
- Probeert zijn product zo af te stemmen op de wensen van de klant
- Als je wilt dat Jan de Vries je product koopt, dan moet je dat product bekijken door de
ogen van Jan de Vries
Matschappelijk marketingconcept
, People planet profit model → duurzaam denken:
Experience-concept
- Producten worden steeds beter en lijken op elkaar
- Beleving staat centraal
- Merk moet worden geladen
- Klant wil meer dan producteigenschappen
- Eg: redbull, axe
Samengevat de concepten
- Productieconcept
- Zo laag mogelijke kostprijs
- Productconcept
- Zo hoog mogelijke kwaliteit
- Verkoopconcept
- Omzet door verkooptechnieken
- Marketingconcept
- Afnemersbehoefte staat centraal
- Maatschappelijk marketingconcept
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur noaisisdanae. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
