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Samenvatting Marketing - Essentials of marketing

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  • Cours
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Alle onderwerpen met betrekking tot marketing. Alle onderwerpen van eerste jaars marketing vakken. Met veel delen van Essentials of marketing verwerkt in de lessen en samenvatting.

Aperçu 2 sur 13  pages

  • 22 avril 2023
  • 13
  • 2020/2021
  • Resume

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Par: adnancaluk3353 • 9 mois de cela

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Les 1:
Marketing 3 elementen

- Voorzien van een behoefte
- Kiezen voor een doelgroep
- Behalen van winst


Concepten binnen marketing (deels historisch):

Productieconcept: Maximale productie, minimale kosten (verkopersmarkt: vraag > aanbod).
Productconcept: Een goed product verkoopt zichzelf.
Verkoopconcept: Gericht op maximale verkrijgbaarheid.
^ *deze zijn allemaal intern*

[Tegenwoordig]
Marketingconcept: Bij iedere beslissing vormen de wensen van de doelgroep een
uitgangspunt (kopersmarkt: aanbod > vraag).
Societal/maatschappelijk marketingconcept: Marketingconcept + aandacht voor lange
termijn welzijn omgeving (people, planet & profit).


Niveaus

1. Macro: Maatschappij

DESTEP
Demografisch: samenstelling volk
Economisch: discretionary spending power = hoeveel geld je kan besteden (naast lasten)
Sociaal-cultureel: Patroon normen en waarden
Technologisch: demand pull (vraag trekt)/Technology push (ruimte voor ontwikkeling)
Ecologisch: Omgevingsfactoren milieu
Politiek: Wet- en regelgeving

Bekend als: Goederenstroombenadering
Voor individuele organisatie onbeheersbaar

2. Meso: Bedrijfstak

5-krachten model van Porter:
- Directe concurrenten
- Onderhandelingsmacht van leveranciers
- Onderhandelingsmacht van klanten
- Dreiging van substituten
- Dreiging van nieuwkomers

Bekend als: Institutionele benadering

, Voor individuele organisaties enigszins beheersbaar

3. Micro: bedrijfsniveau

- Knowhow
- Productiecapaciteit
- Financiering
- Marketingmix: Prijs, product, plaats & promotie

Bekend als: Functionele benadering
Voor individuele organisaties beheersbaar

Totale omgeving
Macro – onbeheersbaar (opportunities/threats) O/T
Meso – enigszins beheersbaar (als marktleider)
Micro – beheersbaar (strenghts/weaknesses) S/W

Beweging in bedrijfskolom
Horizontaal:
- Parallellisme (verbrede assortiment)
- Specialisme (verkleinen assortiment)

Verticaal:
- Differentiatie (schakel toevoegen, groeiend bedrijf, uitbesteden)
- Integratie (schakel overnemen, zelf bijv. productie)

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Focus sur l’essentiel

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Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur RubenNSmit. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

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