Resume
Samenvatting Sportmarketing 19/20
- Cours
- Sportmarketing
- Établissement
- Karel De Grote-Hogeschool (KdG)
Volledige samenvatting sportmarketing. 19/20 gehaald
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
Sportmarketing*Marketing Go with the Flow boek.
*Handboek: Sportmarketingcommunicatie. (Wim Lagae)
*Inhoud hoorcolleges.
- Slides
- Mondeling toelichting
1. Introductie
1.1 Super Bowl
-Amerika: American football, baseball, ijshockey, etc.
-54ste Superbowl
-188 miljoen mensen gekeken (vooral Amerikanen)
-Waarom kijken mensen? Voor de ads voor en na de Superbowl. Ook voor de midtime show (half uur
van Jlo & Shakira).
-5 miljoen euro voor een spotje van 30 seconden (zonder productie- en activatiekosten)
-Mensen geven 81 euro uit ivm de Superbowl. 68% van de Amerikanen gaan live naar de Superbowl
kijken. De waarde van de adverteerders groeit.
-Ticket 4000 euro
-CL finale: 83 miljoen kijkers
-Social media: miljoenen volgers
1.2 Sportmarketing
*Marketingommunicatie van sport: Dat je zelf een sportmerk bent zoals bv Nike.
*Marketingcommunicatie door sport: Merk dat niks te maken heeft met sport maar wel
communicatie doet bv Red Bull dat naam verandert.
-Wat sport is wordt bepaald door de regio.
-Voorwaarden:
-Fitness is een sport maar niet echt een spel. Competitie-spel element is een stuk kleiner.
Wat is sport?
-Traditionele opdeling in sport (media sport, elitsport enz) en breedtesport (recreatie, amateursport,
niet betaalde sport, recreatiesport, etc). Blijft recreatief (is competitie onder vrienden enz)
-Topsport ontvangt veruit meeste mediavisibiliteit
-Breedtesport -> opwaartse spiraal. Dit vertaalt zich ook in het bestedingspatroon van
toonaangevende sponsors in Belgie. Wij leven nu in een prestatiecultuur.
*Groeiend gezondheidsbewustzijn
, *Verdere versporting vd maatschappij
*Sport evolueert van een diensten naar een belevenissengoed
*Technologische vooruitgang: meet en deel je prestaties, sport zoals een professional
*Theorie van Rosa: versnellende verandering. Iedereen moet meer en meer gaan presteren.
*Energy lab: hiermee kan je je voorbereiden om bv een marathon te gaan lopen.
*Golazo: sportbedrijf, organisator 10 miles. Zij organiseren veel evenementen, activeren
sportmarketing, consultancy. Ze willen mensen motiveren om te gaan sporten.
1.3 Eigenschappen van sport
(aantal checken)
*Sport is subjectief
*Sport is vergankelijk: iets dat vergaat bv wedstrijd na 90 minuten.
1. Uniek DNA
Spectaculair, enz. Sport is ook onderdeel van entertainment.
Controversieel ook (bv Armstrong)
Cultureel symbool hakka (Nieuw-Zeeland)
Veel emoties aan verbonden
2. Vervullen van behoeften
Muhammad Ali
Sport is krachtig: medium om op te komen.
Behoeften van Maslow: top van piramide kan je nooit bereiken omdat je altijd meer en meer
behoeften gaat verkrijgen. Sport kan alle behoeften invullen behalve bovenste (lang leven/dood
overstijgen). Golf: elitaire sport (beheofte aan sociale status), want is een dure sport enz zoals
hockey. Het gaat om finesse.
,3. Sloopt geografische, demografische en sociaal-culturele grenzen
4. Specifieke, subjectieve kernwaarden (aan sport gelinkt)
Precisie, concentratie, stressbestendigheid, techniek:
Kracht, uithoudingsvermogen, mentale weerbaarheid: Surfen
Techniek, evenwicht: doorzettingsvermogen, creativiteit
5. Samenwerking – demonstratie
6. Gelinkt aan sociale status
Hogere klasse
-Afstand en finesse
Hogere middenklasse
-Het overwinnen van hindernissen (roeien, hordelopen), ondernemingszin en berekende risico’s.
6. Sterke betrokkenheid bij de sportconsument
-bv tattoos enz
7. Sportverloop is vaak spannend, niet voorspelbaar, niet logisch en niet controleerbaar
8. Wordt gekenmerkt door concurrentie en samenwerking
-BeNeLiga op komst? Belgische topclubs plegen geheime overleg met CEO voetbalbond
*Productie en dienst vallen samen
Je gaat naar een voetbalwedstrijd, als fan ben je daarbij betrokken en consumeer je de wedstrijd.
De productie is de voetbalwedstrijd.
1.4 Sport is een uniek diensten-belevenisgoed
Dienst is ontastbaar, vergankelijk, uniek, betekenisvol, ervaring, productie en consumptie vallen
samen, sterke betrokkenheid, subjectief, etc.
Heterogeen; alles gaat na een tijd verschillend zijn. Alle omstandigheden kunnen gaan verschillen.
Hangt van dag tot dag af, persoonlijk, de tegenstander, etc.
1.5 Wat is marketing?
Definitie: ruil van waarde tussen consument en merk op een efficiënte manier.
Voorbeeld van een ecosysteem
FOTO (media – fans/leagues/brand – clubs – players)
, Begrip ontstond in 1979 (Amerikaanse vakblad Advertising Age in 1979)
Marketingpraktijk van 4 grootste Amerikaanse sportcompetities
Definitie: “…All activities designed to meet the needs and wants of sport consumers through
exchange process. Sport marketing has developed two major thrusts: the marketing of sports
products and services directly to consumers of sport and a marketing of other consumer and
industrial products or services through the use of sport promotions…” (Mullin, et al., 2000, p9)
*Voorbeeld 1: Wat is Sportmarketing? Marketingcommunicatie van sport
Nike – Breaking2
*Voorbeeld 2: Wat is Sportmarketing? Marketingcommunicatie door sport
P&G, Thank You, Mum
Voorbeelden ecosystemen
1. Platformen: sporza, Facebook, play sports etc -> Om wedstrijden uit te zenden.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur mganewouters. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €9,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
52355 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans