Resume
Samenvatting 10. Sponsoring
- Cours
- Marketingcommunicatie
- Établissement
- Universiteit Gent (UGent)
Samenvatting hoofdstuk 10 - Marketingcommunicatie
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonnerAperçu du contenu
Hoofdstuk 11: SponsoringWat is het?
= Sponsoren is het investeren in cash of in natura in een activiteit, in ruil voor toegang tot het
exploiteerbare potentieel van die activiteit. Het bedrijf promoot de eigen belangen of merken door
deze met een specifiek en betekenisvol evenement of doel te associëren.
Verschillen reclame en sponsoring
Met reclame kan je als bedrijf meer zeggen over de inhoud en de omgeving van de boodschap.
Reclameboodschappen zijn expliciet en direct, adverteerders kunnen zelf beslissen waar en wanneer
de boodschap wordt geplaatst. Bij sponsoring heeft het bedrijf minder controle, het is dus meer
impliciet en indirect. Sponsoring heeft ook minder ruis en is financieel aantrekkelijker. Het is een
goedkopere vorm van reclame, maar is minder effectief in het trekken van aandacht.
Eventmarketing
Eventmarketing is het gebruiken van aantal elementen van de promotiemix om een evenement te
creëren waarmee bepaalde strategische marketingdoelstellingen moeten worden behaald.
Bijvoorbeeld Redbull die formule 1 sponsort. Eventmarketing is een onderdeel van public relations.
Valuemarketing
Valuemarketing is een strategie waarbij het bedrijf zijn activiteiten aan een bepaalde filosofie of een
algemeen gemeenschapsbelang verbindt. Het bedrijf positioneert zichzelf op basis van een
waardesysteem dat vaak niet aan het product is gerelateerd.
Werking sponsoring
De effectiviteit van sponsoring is gebaseerd op het blootstellingseffect. Het zou een grotere
bekendheid van het merk genereren wat op lange termijn dan voor merkvoorkeur zou zorgen. Het
kan ook worden verklaard aan de hand van de congruentietheorie, het stelt dat mensen de
informatie het best onthouden als deze in overeenstemming is met eerdere verwachtingen. Ook de
context van een boodschap is belangrijk voor de manier waarop de boodschap kan worden
beoordeeld.
Lieke Vanmassenhove Hoofdstuk 11: Sponsoring 1
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur liekevanmassenhove. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
67474 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans