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Resume

Samenvatting PR

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  • Cours
  • PR

Samenvatting van PR (overheidscommunicatie, PR en event) in het 2e jaar communicatiemanagement op Thomas More (zonder de gastlezing over reputatiemanagement van Telenet)

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Aperçu 2 sur 10  pages

  • 29 décembre 2016
  • 29 décembre 2016
  • 10
  • 2016/2017
  • Resume
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jokebollens
INLEIDING
Organisatie/bedrijf staat centraal bij PR

Ijsberg theorie:
1. Brand perception (alles dat zichtbaar is) = marketing
2. Company reputation (alles dat minder evident is) = PR
à consumenten en stakeholders zijn steeds meer geïnteresseert in het bedrijf achter het merk


EVOLUTIES IN HET VAKGEBIED
Van zenden & ontvangen naar conversatie, interactie & co-creatie gegaan

Alles start intern!

• ’80: focus op externe communicatiestrategie
o Organisaties analyseerde hun SWOT, maar bedachter zelden inzichten en inspiratie
voor een nieuwe, verfrissende communicatiestrategie
o Centraal à Hoe ziet onze omgeving eruit en hoe reageren we daarop?
• ’90: focus op interne communicatiestrategie
o Men benaderde de strategie vanuit het perspectief van de organisatie zelf
o Kerncompetenties van de organisatie waren het uitgangspunt
o Centraal à Waar staan we voor en waar gaan we voor?
• Nu: focus op relatie
o Aangaan, opbouwen, onderhouden en versterken van duurzaame relaties
o Evolutie: van strategieën waarbij een zendergerichte benadering centraal stond en de
macht vooral binnen de organisatie lag, gaan we gaan een ontvangersgerichte
benadering
o Centraal à Samenwerking, interactie en relatie

Strategie was Strategie is nu
• Plannen • Ontdekken
• Voor het management • Voor de organisatie
• Gericht op inhoud • Gericht op interactie
• Van buiten naar binnen • Van binnen naar buiten
• Ervaring als bron • Verbeelding als bron
• Ingekaderd • Open

Evoluties en trends in de samenleving:
• Individualisering
• Online mogelijkheden
• Opkomst beleveniseconomie
• Meer afstand van massacommunicatie à one-to-one communicatie, meer digitaal en
persoonlijk
• Relatie staat centraal
• One-to-many à many-to-many
• Focus op klachten à fans
• Ideetjes à concepten
• Communicatie over producten à over merken
• Focus op verkoop à verbinden


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Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

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L’achat facile et rapide

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Focus sur l’essentiel

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Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur jokebollens. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,44. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

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