Samenvatting van het boek 'Marktonderzoek - Methoden en toepassingen' met de te kennen powerpoints uit de les. In deze samenvatting worden de volgende onderwerpen behandeld: marktonderzoek, onderzoeksplan, de probleemstelling, secundaire gegevens, steekproeftrekking of sampling, basisvormen van geg...
Netnography
(digital
ethnography,
mass
antropology)
=
een
onderzoeksmethode
die
probeert
vragen
te
beantwoorden
aan
de
hand
van
de
analyse
van
user-‐generated
content.
à
Ten
gevolge
van
deze
evoluties
verschuift
marktonderzoek
steeds
meer
van
het
strikte
experimenteel-‐wetenschappelijke
naar
flexibelere
vormen
van
gegevensverzameling
en
–
analsye.
2.
Goed
marktonderzoek
2.1
Wat
is
goed
onderzoek?
Wat
zijn
de
minimumkenmerken
waaraan
goed
marktonderzoek
moet
voldoen?
• Marktonderzoek
behoort
tot
de
categorie
van
het
toegepast
onderzoek
o Het
is
beslissend
en
probleemoplossend
• Marktonderzoek
is
empirisch
o Het
is
gericht
op
het
verzamelen
van
informatie
• Marktonderzoek
moet
zo
veel
mogelijk
voldoen
aan
algemene
vereisten
van
goed
onderzoek
o Het
moet
in
elke
stap
objectief
zijn,
dus
valide
en
betrouwbaar
§ Systematische
procedure
§ Objectief
in
elke
stap
§ Kritisch
§ Gecontroleerd
Marktonderzoek
=
een
systematische,
kritische
en
gecontroleerde
procedure
aan
de
hand
waarvan
informatie
wordt
verzameld,
die
ertoe
leidt
commerciële
beleidsbeslissingen
te
nemen
met
grotere
zekerheid.
3
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