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Samenvatting DEEL 2: de betekenis van marketing
Samenvatting studieboek Marketing van Katheline De Lembre (H2) - ISBN: 9789033497834, Druk: 1, Uitgavejaar: januari 20 (samenvatting)
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DEEL 2: DE BETEKENIS VAN MARKETINGDEEL 1 : VERSCHIL TUSSEN MARKETING & VERKOOP
Hoe beter de marketing hoe beter de verkoop. DUS ervoor zorgen dat je de juiste
dingen voor de klant op de plank ligt, zodat hij het zelf wil, en je dus zo weinig mogelijk
moet verkopen met druk.
DEEL 2 : DEFINITIE MARKETING
Definitie v. marketing: “De ontwikkeling van producten (goederen of diensten) die
afgestemd zijn op de behoeften van de afnemer en de vaststelling van de
daarbijhorende verkoopprijzen, distributiewijze en promotie. Daarbij wil de organisatie
planmatige en duurzame ruiltransacties creëren om haar doelstellingen te realiseren.”
Def. Volgens AMA (American Marketing Association)
Markt:
- geografisch bepaalde plaats
- moment (voorbeeld er is markt voor kerstspullen)
- hoeveelheidsaanduiding (er is een grote markt voor … er worden er veel van
verkocht)
- samenspel van vraag en aanbod
Markten waarin een organisatie actief kan zijn:
- Business-to-business markt (B2B) : bedrijf tot bedrijf
- Business-to-consumer markt (B2C) : bedrijf tot consument
Voorbeelden die beide doen:
Thomas Cook: incentive reizen voor bedrijven – familie reizen voor gewone
consument
Banken: bedrijfsklant – gewone klant
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