Resume
Samenvatting IMC hoofdstuk 2 merkenbeleid
- Cours
- Établissement
- Book
Samenvatting IMC hoofdstuk 2 merkenbeleid uit het boek marketingcommunicatie van P. de Pelsacker. Bevat figuren en voorbeelden. Aantal pagina's 4.
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
WOORDENLIJST MARKETINGCOMMUNICATIE
-
H12 SV MarketingCommunicatie
-
H13 SV MarketingCommunicatie: Ethische kwesties
Vendeur
S'abonner
sanneneelen
Avis reçus
Aperçu du contenu
IMC hoofdstuk 2 MerkenbeleidMerken
Definitie 1 -> een naam, term, teken, symbool of ontwerp, of een combinatie hiervan,
bedoeld om de goederen of diensten van een verkoper of groep verkopers te identificeren
en te onderscheiden van die van de concurrent. -> onderdeel van tastbare kenmerken van
het product.
Definitie 2 -> een onderwerp dat zorgt voor rationele en tastbare dimensies (gerelateerd aan
de productprestaties) of symbolische, emotionele en ontastbare dimensies (gerelateerd aan
datgene wat het merk vertegenwoordigt), dimensies die het merk onderscheiden van
producten die in eenzelfde behoefte voorzien.
Merknamen, maar ook andere merkelementen, zoals logo’s URL’s, symbolen, tekens,
woordvoerders, jingles, verpakking en borden, moeten:
- Goed te onthouden zijn
- Betekenisvol zijn
- Aantrekkelijk zijn
- Aanpasbaar zijn
- Overdraagbaar zijn
- Te beschermen zijn
Een merknaam is:
- Gemakkelijk uit te spreken
- Gemakkelijk te spellen
- Gemakkelijk te onthouden
Om de merkherkenning te verbeteren en verwarring te vermijden, moet een merknaam
opvallend zijn en moet het merk differentiëren van dat van de concurrent. Verder is het een
voordeel als de merkelementen betekenisvol zijn.
Drie merkcategorieën:
1. Fabrieksmerken (levi’s, bmw, danone)
2. Huismerken, ook wel private label, winkelmerk of dealermerk
3. Generieke merken (geven een productcategorie aan, komt vooral voor in de
farmaceutische industrie)
Huismerk versus fabrieksmerk
Sub-branding-strategy
- Strategie ten aanzien van de kwaliteit: regulier huismerk, budgetmerk en a-merk.
- Technische huismerken/submerken: gezondheid en welzijn, een ethisch submerk,
culinair submerk.
Strategische mogelijkheden voor merkfabrikanten om de concurrentie van de huismerken
serieus te nemen:
- Door innovatie het verschil met huismerken vergroten
- Door investeringen in merkwaarde het verschil met huismerken vergroten
- Het prijsverschil terugbrengen
- Een value-flanker introduceren als me-too-strategie (een eigen goedkoop merk)
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur sanneneelen. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
67474 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans