Positioneren
Veel producten lijken op elkaar: denk aan de verschillende soorten wasmiddelen, koffies, auto’s,
bieren en frisdranken. Daarom moet een reclamemaker zijn product onderscheiden van de
concurrentie. Dat heet positioneren.
Er zijn twee manieren om een product te positioneren:
1. De reclamemaker suggereert ‘unieke’ producteigenschappen
snelheid, prijs, voordelen voor de gezondheid, ingrediënten, effecten …
2. De reclamemaker koppelt het product aan een gevoel, sfeer, omgeving of levensstijl
natuurlijk/gezond, luxueus, hip en trendy, vrouwelijk of mannelijk,
genieten, succesvol zijn …
Commerciële en ideële reclame
De producent wil met commerciële reclame een product met winst verkopen.
Ideële reclame is reclame voor een goed doel. De bedoeling hiervan is mensen beïnvloeden en
overtuigen.
Sommige reclameboodschappen bevatten elementen van beide.
Verleidingstrucs in reclame
Reclamemakers proberen op allerlei manieren hun doelgroep te beïnvloeden. Ze gebruiken daarvoor
een aantal verleidingstrucs:
- De reclamemaker zorgt ervoor dat je zijn slogan makkelijk kunt onthouden. Dat is belangrijk, want
die slogan geeft aan wat het product is, doet of bijzonder maakt.
- Hij vergelijkt het product met de concurrentie.
- Hij belooft dat het product een herkenbaar probleem oplost.
- Hij benadrukt het (on)gunstige gevolg wanneer je het product (niet) gebruikt
- Hij gebruikt humor om zijn boodschap te benadrukken.
- Hij geeft het product een unieke uitstraling door het te associëren met een gevoel, sfeer, omgeving
of levensstijl die inspeelt op een verlangen bij zijn doelgroep.
- Hij probeert door een tijdelijke voordeelactie de verkoop van zijn product extra te stimuleren.
- Hij geeft zijn product extra prestige door gebruik te maken van een beroemde persoon.
Les 23
Ruimte
De plaats waar de gebeurtenissen in het verhaal zich afspelen, is de geografische ruimte. Die kan
fictief (verzonnen) of werkelijk zijn.
De beschrijving van de ruimte (gebouwen, mensen, landschap, het weer, temperatuur, dieren …) kan
een weergave zijn van de stemming in het verhaal. Dat is de sfeerscheppende ruimte.
Personages maken door hun afkomst, beroep, hobby’s, economisch vermogen … deel uit van een
bepaalde sociale groep. Dat heet de sociale ruimte.
De ruimte kan symbolisch zijn voor de gevoelens van het personage of de situatie waarin het zich
bevindt. Dat is de symbolische ruimte.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur thibauttaminiau. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
