Garantie de satisfaction à 100% Disponible immédiatement après paiement En ligne et en PDF Tu n'es attaché à rien
logo-home
Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie - Met behulp hiervan had ik 15/20 :) €4,48   Ajouter au panier

Resume

Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie - Met behulp hiervan had ik 15/20 :)

 21 vues  0 fois vendu

Transformeer jouw merk met de krachtige kunst van marketingcommunicatie! Onze uitgebreide samenvatting onthult de geheimen van effectieve merkpositionering, klantgerichte content en impactvolle merkboodschappen. Leer hoe je jouw doelgroep kunt betoveren met betrokkenheid, conversie en merkloyalitei...

[Montrer plus]

Aperçu 4 sur 44  pages

  • Oui
  • 27 juin 2023
  • 44
  • 2022/2023
  • Resume
book image

Titre de l’ouvrage:

Auteur(s):

  • Édition:
  • ISBN:
  • Édition:
Tous les documents sur ce sujet (1)
avatar-seller
Anoniem12345678
Marketingcommunicatie 2
EFFIBELGIUM.BE Hier kan je de cases bekijken , zoals opdracht 1 een beetje (je mag ook het bureau
contacteren, en een interview proberen vastkrijgen voor meer info of adverteerder bv lidl of allebei)

Bv bij lidl, vers → propositie/ TOV (tone of voice) → creatieve uitvoeringen/ HHHI (house hold high
income)→ doelgroep=segmentatie criterium /Omzet groei 35%, marktaandeel, versperceptie→
marketingdoelstellingen / iedereen die geeft om caring mensen… → doelgroep, insight( =driver)

Propostie= (lange termijn, doortrekken door verschillende campagnes) / boodschap= ( wat je zegt
met 1 campagne) (wat je wil dat mensen onthouden) (korte termijn)

Ook aanvullen met andere bronnen

Ook welke media werd er gebruikt en waarom (dit staat bijna niet op de site van de effis dus je moet
ergens anders gaan zoeken)

Voor tussentijds indienen analyses al doen zodat je feedback kan krijgen

Opdracht 2

Mediaplan opbouwen voor vervolgcampagne, met zoveel mogelijk media met focus op PAID



Above the line & below the line= through the line (als je allebei doet, zowel massa als meer
persoonlijke)



MarCom, the basics
Wat is marketing? (als je een product hebt het proberen te vekropen aan klanten en potentiele
klanten)

Waaruit bestaat de marketingmix? (4 of 7 p’s)

Wat is marketingcommunicatie? (marketingdoelstellingen bepalen de marketingommunicatie
doelstellingen (het effect dat je wil berijknen met je doelstellingen)
- en haar doel in marketing? (over brengen van een boodschap)
- en haar rol in de marketingmix? (p van promotie)

Wat is reclame? Wat niet? (betaald door een adverteerder (je weet wie ervoor betaald heeft), het is
above the line= massa communicatie =ATL/ bij reclame Paid , owned & earned

Wat zijn de andere marcom-instrumenten? (sales promotions (=tijdelijke verbetering tussen prijs en
waarde ofwel een korting ofwel geef je er iets bij(bv meer koffie = klassieke promotie, sparen voor
kousen=thematische promotie), reclame, PR (realtie tussen bedrijf en verchillende stakeholders van
producten naar klanten toe VAAK via pers nieuwe halen, sponsoringing, personal sales
(vertegenwoordiger), events (beurzen festivals), point of sale/purchase, direct marketing

Comuniactieplan= Marketing communicatie doelstellinge, marketing communicatie doelgroep,
strategische boodschap (als dit een lagne tijd is, is dit propostie dit komt van positionering), media en
instrumenten, uitvoering, evaluatie, Budget, creatief concept (die we vervolgens uitvoeren=
declineren)

1

,Marketing communicatie mix (bepaald door creatief concept), doelstellingen en doelgroep) → Paid
media → fysiek (print,tv, bioschoop,)/ digitaal (socials, bannering op website, search= SEA, online
video), Merkt (adverteerder, wat is de postionering van het merk, etc)

Positonering → proposite → strategische boodschap(1 campagne)



Kunnen uitleggen:

- Merkidentiteit en -imago

- MC-bereiksdoelstellingen

- Insight

- MC-effectdoelstellingen en KPI's

- De MC-funnel

- De paid media en hun dragers



- POE

- ATL, BTL, TTL

- 360°, IMC (dat het enen kanaal naar het andere verwijst)



- Positioneringsstrategieën

- De propositie. USP / ESP (inf./transf.)



- Het creatief concept en procesdoelstellingen

- De communicatie-uiting en de uitvoeringselementen




2

,Inleiding het communicatielandschap
Spelers op de markt




Adverteerder: merk dat communicatie wil voeren (voor zich bekender te maken, of imago te
veranderen) (p&g, coca cola, mondelez, nestlé, unilever, telecom bedrijven, …)

Commmunicatie bureau: (dallas, wunderman thompson, tbwa, bdwa, mindshare) maken de inhoud
van de communicatie, wat er uiteindelijk te zien zal zijn

Media bureaus/media agentschap: bv mindshare is een media bureau, wat doet een media bureau=
plaatsing in media, adviseren over welke media het beste en welke dragers binnen deze media, ze
gaan advisereren op basis van cijfers (op die dag spot inplanne, op die zender etc) ze gaan media
ruimte inkopen en onderhandelen/ plaatsing= dat spot er effectief op is/ meten= hoevaak hij gezien
is, of mensen hem onthouden (tegenwoordig digitaal gaan meten, achteraf andere soorten
onderzoek)

Communicatie bureau: maakt de inhoud van de campagne (bedenken het) (voor sommige dingen
productiehuis inhuren)

Media regie: VAR is de regie van de vrt (vlaamse audiowele regie) regie verkoopt media ruimte /
RMB, DPG media (vtm, hln, de morgen)

Publisher: bv vrt




3

, Het ecosysteem van commerciële communicatie KENNEN




opmerking gdk: nieuw overzicht ecosysteem marketingcommunicatie… Te beslissen of we dit laten
zien…

Deze voorbeelden kennen van bedrijven (ook bv jep is onder comunicat centrum)



The 3 CIM families




Sales house= regie

Agencies= media bureaus

CIM= centrum voor informatie van de media (1 onderzoek naar bereik en dragers zowel en op
medium niveau als drager niveau, impact studies, gaan ze het onthouden en heef tdit impact op
koopgedrag) (2 echt verklaring, ze bepalen of een radio zender een radio zender is, als je een radio
wil worden moet je studie gaan idienen bij de CIM en dan bepalen zij of jet het mag worden.)




4

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Anoniem12345678. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,48. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

80364 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans

Commencez à vendre!
€4,48
  • (0)
  Ajouter