Een samenvatting van het boek 'Marketing management'. Hierin staan de meest belangrijke dingen en alles dat is besproken in de lessen zoals de BCG-matrix, het 5-krachtenmodel van Porter et cetera.
strategische marketing handboek voor vernieuwend denken
hva
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
Édition:
ISBN:
Édition:
Plus de résumés pour
samenvatting marketingstrategie
Samenvatting Marketingmanagement
Samenvatting Marketingmanagement commerciële calculaties MIC jaar 2
Tout pour ce livre (5)
École, étude et sujet
Hogeschool van Amsterdam (HvA)
Creative Business
Marketingmanagement
Tous les documents sur ce sujet (7)
2
revues
Par: markoosenbrug • 3 année de cela
Par: guidovanderzee • 7 année de cela
Vendeur
S'abonner
juliettehaemelijnck
Avis reçus
Aperçu du contenu
Marketingmanagement boeksamenvatting
Hoofdstuk 1
De voordelen van strategische marketingplanning:
-Het zorgt voor een beter overzicht, coördinatie en controle van de activiteiten binnen de
onderneming.
-Er kan tijdig proactief worden gereageerd op veranderende omgevingsfactoren.
-Door het ontwikkelen van een langetermijnvisie wordt er beter op de dynamische omgeving
ingespeeld. Dit vergroot de flexibiliteit en efficiëntie van de organisatie.
Het lange termijnplan: hierin staan de primaire doelstellingen zoals; winst en groei en de
strategie, missie en visie.
Het korte termijnplan: ook wel de operationele of tactische planning genoemd. Hierin staat
onder andere het marketingplan, productieplan en het inkoop-en verkoopplan.
Stakeholders: belanghebbenden van een organisatie zoals omwonenden of leveranciers.
De 3 componenten van een visie:
1.De reden waarom een bedrijf bestaat, ‘waarom doen we het?’
2.Organisatiecultuur wordt opgebouwd door waarden en regels van de organisatie ‘hoe?’
3.De missie, ‘wat doen we?’
De ondernemer moet zich hierbij regelmatig afvragen:
-Waarom zijn klanten zo goed bij ons af?
-Waarom zijn wij beter dan concurrenten?
-Waarom doen we dat en vertellen we het aan iedereen door?
De 4 eisen van Kotler aan de missie:
-De missie moet het business domein specificeren.
-De missie moet motiverend voor het personeel zijn.
-de missie moet belangrijke beleidsmaatregelen benadrukken van het plan.
-De missie moet de voorwaarden van het ‘corporate social responsibility’ volgen.
Dingen om rekening mee te houden bij de ontwikkeling van de visie:
-Hoe ziet de ‘wereld’ van de te kiezen markten er nu en in de toekomst uit?
-Hoe gaan we de dialoog aan met potentiele klanten en merkcommunity’s?
-Hoe moet onze organisatie eruitzien om klantgericht te zijn?
-Welke vaardigheden, competenties en bekwaamheden moeten we ontwikkelen om een
sleutelrol in de toekomst te kunnen spelen?
Het strategische profiel: de visie, het werkgebied, de succesfactoren en de strategie, van een
onderneming.
Duidelijk moet zijn dat voortvloeiende uit het bestaansrecht de kritische succesfactoren en
strategie de uniekheid van de onderneming versterken.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur juliettehaemelijnck. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
