MID-CENTURY DESIGN
Contextualiseren 1B: Hoofdstuk 9
Modernisme gezien (grote verhalen en deel verhalen: Context IR, De Stijl, L.C., …) => vormen
allemaal tezamen een totaalbeeld ervan (de rationele stijl, dominant was in 1ste helft 20e eeuw =>
meubel, interieur en architectuur)
Nu gaan we kijken naar jaren 50-60, in VS (daar ontstaat een fenomeen, dat een gevolg is van
Modernisme, maar tegelijk ook anders) => oorzaak anders zijn: andere oorden, context (BV.
warmere weer) => brengt andere soort design voort
Context is bepalend voor hoe dingen worden vormgegeven => op die manier ook de geschiedenis
van de vormleer bepalen
CO N T E XT
- Ford-fabriek, ontstaan van massaproductie
Lopende band wordt ontwikkeld door Henry Ford
- Oorlogsindustrie, perfectionering van massaproductie
Belangrijk: wordt ten top gedreven in de oorlogsjaren, om op
een zo efficiënt en goedkoop mogelijke manier producten af te
leveren
Verhaal situeert zich in DL maar ook VS (later in WO, ook
ongeschonden)
Bv. Tanks, delen van vliegtuigen, complete vliegtuigen, …
- Massaproductie van consumptiegoederen
Oorlog eindigt: vraagt zich af wat te doen met de fabrieken
Massaproductie zijn dus geperfectioneerd tijdens oorlogsjaren =>
gepusht door motivatie van de oorlog => staan klaar om
consumptiegoederen te gaan maken (bestemt voor man in straat)
Bv. Koelkasten, Wasproducten, mixers, …
Grote serie productie ontstaat
Paradox van het Modernisme: man in straat comfortabeler
leven geven (Idee van Modernisme) => ontstaan paradox:
rationalisatie van industrialisatie leidt tot een kapitalistisch
systeem, waarbij dat idee verglijdt een beetje in een
economisch kapitalistisch gedreven consumptiesysteem.
Waarbij goederen vooral bedoeld waren om geld op te
brengen/ consumptie aan te wakkeren bij de mensen (en dus minder om de arbeidsklasse
hun leven beter te maken)
Amerika komt ongeschonden uit WOII (economisch in orde/ zeer gunstig uit WO)
Burgers/ arbeiders verdienen dus genoeg
Europa zeer geschaad, moet opnieuw opstarten
=> Amerika grote voorsprong
, - American Dream
o Massaconsumptie, advertentie-industrie
Clichébeeld ontstaat, doordat man alleen genoeg geld verdient
Vrouw blijft dus vaak thuis => belang van huishouden (Dus ook
consumptiegoederen)
Burgers economisch goed aan toe, leidt tot blijven op de markt brengen
van consumptiegoederen (bv. kleine huishoudproducten, speelgoed, auto’s en
huizen)
Man werkt in fabriek, verdient geld zodat vrouw kan thuisblijven met kinderen in
beste ideale geval een jongen en een meisje, met laatste nieuwe auto voor de deur
(Ideale beeld dat wordt ge-adventist na de WOII in Amerika)
o Economische welstand, massaconsumptie
Man gaat werken, verdient genoeg
Vrouw thuis met kinderen (kunnen opgroeien in een voorspoedige maatschappij)
MID - CE N T U RY DE S IG N / G O O D DE S IG N
Stijlen die gaan horen bij Amerikaans economisch gunstige omstandigheden
Mid-century: midden van de eeuw
Good design:
o Eerlijk gebruik van materialen
o Elegante, heldere lijnen
o Efficiënt in het huishouden
o Bereikbaar voor een breed publiek
o Energiek, optimistisch
o Vaak organische vormen
o Vrolijke kleuren
Komt los van wat (bv.) Le Corbusier, Mies van der Rphe die tijd deed in EU
Califonië
- Mid-century design
Felle, gedempte kleuren, natuurlijke materialen (worden
heel belangrijk om warmere sfeer te creëeren)
Ook nog principes van Modernisme (bv. buisstaal,
rationalisatie van bepaalde onderdelen, sterk
architectuur ogende structuren)
Warmere, meer gezelligere versie van het Europese
Modernisme
o George Nelson
▪ coconut chair, voor Herman Miller, 1955
Klassieker in meubelkunst
Qua vormgeving en naam voorbeeld van mid-century design (vrolijke
naam en vormgeving)
Natuurlijke vormentaal en ook referentie naar de natuur in de naam
2
