Complete samenvatting van de theorie van het project. Commerciële economie jaar 1, HVA.
Bevat:
Verhage h2 en h8
Floor, van Raaij h6 h7 h8 h9.6
Readers over Design Thinking, Blue Ocean Strategy, Eigendomsrecht en de Haalbaarheidsanalyse
Samenvatting hoofdstuk 8 – Productontwikkeling – Grondslagen van de
marketing
New business development à Alle activiteiten die erop gericht zijn om nieuwe zakelijke
kansen te creëren, waaronder productontwikkeling. Het doel hiervan is om de
onderneming te laten groeien door een nieuw product op de markt te brengen (Of door een
nieuw product op een bestaande markt te brengen)
New business developmentplan bestaat uit:
1. Beschrijving van het concept/idee product, kijkend naar de bestaande missie,
visie en strategie van het bedrijf. Het idee geeft een duidelijke waarde propositie
2. Bouwstenen worden ingevuld, marketingstrategie wordt bepaald
3. Doelgroep beschrijven, duidelijk maken met welke communicatieboodschap en
middelen de doelgroep wordt benaderd
4. Haalbaarheidsanalyse – Wat is het financiële rendement en wat zijn de financiële
risico’s van het nieuwe concept
8.1 Wat is een nieuw product?
Innovatie is de invoering van iets nieuws. Een innovatie is een idee of product dat door
potentiële adopters als nieuw wordt beschouwd.
Er zijn verschillende typen nieuwe producten:
• Productinnovatie Dit product is nieuw voor de wereld, een gehele nieuwe
productcategorie. Dit is het enige product dat fundamenteel nieuw is voor het bedrijf
en consument Voorbeeld; Google Glass
• Me-too-product Dit product is nieuw voor het bedrijf, maar niet nieuw voor de klant.
(imitatieproduct) Voorbeeld: TomTom navigatiesysteem. Navigatie bestond al en
TomTom kwam met een mee-too-product
De lancering van zo’n product brengt minder risico met zich mee dan een
productinnovatie, ook al geven consumenten misschien de voorkeur aan het originele
merk.
• Lijnextensie of flankeermerk Een toevoeging van een nieuwe variant aan een
bestaande productgroep. Voorbeeld: Senseo Black Pulsar
• Productmodificatie Verbeterde versie van een product (vervanging) Voorbeeld:
Software update 11.0 Iphone
Productmodificaties kunnen functionele modificaties zijn (bijvoorbeeld een nieuw
productontwerp dat veiliger is of sneller werkt) dan wel kwaliteitsmodificaties (een
duurzamer of betrouwbaarder model dankzij betere materialen) of esthetische
modificaties (een product dat er beter uitziet).
• Geherpositioneerd product Bewust anders gepositioneerd om een nieuw imago te
creëren of een andere gebruiksmogelijkheid. Voorbeeld: een nieuwe doelgroep of
markt aanboren en bijvoorbeeld zeggen dat het product ook door volwassenen
gebruikt kan worden.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur ce2jim. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,68. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
