Een samenvatting van 26 pagina's met de essentie van marketingcommunicatie. Ik heb geprobeerd het grote en onduidelijke vak zo goed mogelijk samen te vatten. Een ideale samenvatting op snel door de volledige leerstof te gaan.
> Personeelswervingscampagnes
= personeelsadvertenties: steeds meer corporate elementen. Sollicitanten hechten
immers in toenemende mate belang aan het imago van het bedrijf. Niet alleen de
feitelijke baan en salaris zijn belangrijke criteria, ook de reputatie en de uitstraling
van het bedrijf spelen een rol in de afweging.
> Employer branding
= Bedrijf interessant maken voor toekomstige werknemers. Zodat werknemers
interesse hebben om daar te beginnen.
Financiële wereld
Investor relations
= corporate communicatie in de financiële wereld omvat de contacten met
aandeelhouders, beleggers, beleggingsanalisten, financiële pers, banken en andere
financiële groepen omtrent de introductie op de beurs, een investering, een fusie, ...
Publieke opinie
> pleitreclame of advocacy advertising
= maatschappelijke en politieke standpunten verdedigen
> Crisis-pr
= reputatiemanagement
, 2.4 enkele definities
Native advertising
= De advertentie is zo opgesteld dat het lijkt alsof het deel uitmaakt van de content,
waardoor het makkelijker is om de aandacht van de lezer te trekken. Native
Advertising wordt ook wel in-feed advertising genoemd.
Marketingcommunicatie mix
= alle marketingcommunicatie-instrumenten waarmee een onderneming het
keuzegedrag van de (potentiële) afnemers positief probeert te beïnvloeden vormen
samen de marketingcommunicatiemix. Het inzetten van 1 of meer instrumenten is
een strategische optie.
Reclame
= een doelgroep sneller en/of anders en positiever over een merk (of onderwerp) te
laten denken of een gedragsverandering tot stand te brengen (cf
marcom-doelstellingen)
Propaganda
= gaat om het overbrengen van ideeën, met name op politiek & cultureel vlak
sales promotion (verschil met reclame)
= is een tijdelijke verbetering van de prijs- waardeverhouding van een merk die tot
doel heeft extra verkoop te genereren.
> Public relations
= het stelselmatig bevorderen van een wederzijds begrip tussen een organisatie en
haar publieksgroepen
eventmarketing
= goal is activation online or IRL (in real life) temporary, limited audience interactive
at one location ‘live’.
Direct marketing
= gepersonaliseerd en blijkbaar 1 op 1 reclame (niet fysiek). Doel is om een dialoog
of een interactie te starten.
Point of sale
= waar de transactie plaatsvindt
Point of purchase
= omgeving van het product
→ alle communicatie in deze omgevingen noemt men point of sale communication
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur maximlm. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,39. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
