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Summary Strategic marketing: chapter 1 €4,49
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Summary Strategic marketing: chapter 1
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This summary is about chapter 1 (introduction) of integrated marketing. It's in english because it's an english course.

Aperçu 2 sur 5  pages

Infos sur le Document

  • 23 septembre 2023
  • 5
  • 2023/2024
  • Resume

Sujets

École, étude et sujet

Tous les documents sur ce sujet (6)

Vendeur

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lotteverbeke1

Aperçu du contenu

STRATEGIC MARKETING
INTEGRATED MARKETING


CHAPTER 1 MARKETING PLANNING – NEW URGENCY, NEW POSSIBILITIES




Marketing is everywhere – businesses must fight to catch the customers’ eye

1 MARKETING PLANNING: VALUE, PURPOSE, CONTENTS


1.1 THE VALUE OF MARKETING
Marketing planning is important

o Customers have more information, more choices, higher expectations, more power and more
involvement
o Stakeholders are looking for companies to make a difference
 Get your customers involved in your marketing
 Customers demand transparency
o Marketing and value  received benefits VS perceived total price  providing value through
satisfying customers’ need
 Marketing is all about creating, communicating, delivering and exchanging offerings that provide value
o Creating value = satisfying customers’ needs
o Marketing = a promise

, 1.2 THE PURPOSE OF MARKETING
Strategic > 1 year

Tactical = 1 year

Operational < 1 year

 To provide a framework for guiding the company toward its objectives
 A structured process helps you identify, assess and select appropriate marketing opportunities and
strategies


1.3 THE CONTENTS OF A MARKETING PLAN
1. Executive summary
2. Current situation
3. Objectives and issues
4. Target market, customer analysis and positioning
5. Marking strategy
6. Marketing programs
7. Financial and operational plans
8. Metrics and implementation control
 The way your strategic marketing plan should look!
o In other words:
 Where are we now? Who are we? What is the problem
 Timing? Budget? Analysis?
 Where do we want to be? Problem should be solved
  implementation + control

Get a fresh perspective by creating a new pan every year, rather than adapting last year’s plan

2 DEVELOPING A MARKETING PLAN


STEP 1: RESEARCH AND ANALYZE THE CURRENT SITUATION
The marketer performs both:

 External analysis
o Involves the understanding of:
 Demographic
 Economic
 Technological
 Political-legal
 Ecological
 Social-cultural
 Competitors
 Internal analysis
o Marketers also assess the firm’s capabilities and the strategies of competitors in order to:
 Build on strengths
 Exploit competitors’ weaknesses

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

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L’achat facile et rapide

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Focus sur l’essentiel

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Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur lotteverbeke1. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

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