Resume
Samenvatting Hoofdstuk 5 - Marketingdoelstellingen en strategie
- Cours
- Établissement
Samenvatting over Marketingdoelstellingen en strategie
[Montrer plus]
1 vérifier
Par: sterrenamina • 2 année de cela
Vendeur
S'abonner
mikeyy1405
Avis reçus
Aperçu du contenu
Hoofdstuk 5 - Marketingdoelstellingen en -strategieHoofddoelstellingen
Twee gemeenschappelijke elementen in de doelstelling van de overgrote meerderheid van alle
ondernemingen zijn omschreven als:
- Een streven naar continuïteit
- Een streven naar winstgevende activiteit
Veel gebruikte doelstellingen van ondernemingen zijn:
- Het continueren van de winstgevende activiteit
- Het maximaliseren van de winst bij behoud van de contante waarde van toekomstige
winsten.
- Het maximaliseren van het marktaandeel bij het behouden van een bepaald rendement.
- Het maximaliseren van een bepaald rendement bij het behouden van een marktaandeel van
bijvoorbeeld 20%
Marketingdoelstellingen
Marketingdoelstellingen zijn specifieke doelstellingen in het kader van de
ondernemingsdoelstellingen die betrekking hebben op het marketingbeleid.
SMART – Doelstellingen
Alle doelstellingen moeten SMART geformuleerd worden:
- Specifiek
Duidelijk en helder wat er bereikt moet worden.
- Meetbaar
Zowel de huidige situatie als het doel achteraf moet meetbaar zijn om te bepalen of het doel
behaald is.
- Acceptabel
Het doel moet door de hele organisatie ondersteund en gedragen worden.
- Realistisch
Het heeft geen zin een doel te stellen waarvan de uitkomst niet haalbaar of niet mogelijk is.
- Tijdsgebonden
Het doel moet binnen een gesteld termijn gehaald kunnen worden.
Ansoff matrix
Strategie om de vooraf bepaalde SMART-Doelstellingen te behalen. De strategie is de wijze waarop
een organisatie haar lange termijn doelstellingen probeert te bereiken.
Hierbij worden strategische opties of mogelijke alternatieven die bestaan in kaart gebracht.
4 groeistrategieën van Ansoff
Marktpenetratie
Proberen op een bestaande markt een grotere hoeveelheid van de bestaande producten af te zetten.
Dit is een vorm van intensivering van het huidige beleid. Meestal gaat dit samen met meer reclame
en prijsacties waardoor marktverbreding of marktverdieping ontstaat.
Markt verbreding is het aantrekken van nieuwe klanten op een bestaande markt en marktverdieping
is het opvoeren van de aankoopfrequentie bij de huidige afnemers. De strategie marktpenetratie
wordt voornamelijk gebruikt als men verwacht dat er op de huidige markt nog voldoende ruimte is.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur mikeyy1405. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
77764 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans