Resume
Samenvatting citymarketing
- Cours
- Citymarketing
- Établissement
- Karel De Grote-Hogeschool (KdG)
Samenvatting van het keuzevak citymarketing vele voorbeelden. Vak werd gegeven door Frank Cuypers
[Montrer plus]
1 vérifier
Par: thomasvanharen • 6 année de cela
I had 14/20
Aperçu du contenu
CitymarketingOpgebouwd als marketingplan begint met waarom? het slagveld zit ook in elk marketingplan (=
concurrentie- en omgevingsanalyse), wat maakt place/citymarketing zo moeilijk? Kijk naar blauwe
banaan en hollocore zonder echte concurrerende steden dan heb je de wapens op
“productniveau” (hardware, software, mindware)
Promotie is het eindpunt van een marketingproces. Logo’s zijn bijvoorbeeld geen citymarketing maar
wel promotie met landmarks. Continuïteit is hier heel belangrijk !
Citymarketing = verwarrend, het vak zelf had eigenlijk placemarketing moeten heten.
Iedereen heeft een band met waar hij/zij woont
Wat is een stad?
Steden zijn veranderlijk, ze veranderen voortdurend en het is nooit af. Steden evolueren en
zijn plooibaar maar er is ook geen vaste definitie van een stad. Op Belgisch niveau moet je
aan bepaalde voorwaarden voldoen om een stad te zijn, maar dit is niet representatief
(Mortsel tegenover Lommel, Mortsel wordt gezien in het wetboek als stad maar Lommel
heeft meer inwoners en is groter). Een stad is ook overal anders, Antwerpen is in België
bijvoorbeeld een stad maar in China is het bij wijze van spreken Liezele omdat het zo klein is.
“soorten” marketing
- City marketing is wel degelijk een soort marketing
- Niet elk begrip met marketing in, is een soort marketing
- Gaymarketing = geen marketing maar een doelgroep
- Buzzmarketing, WOM marketing, viral marketing,web 2.0 marketing,..communicatietools !
Marketing is niet meer overtuigen maar aanbevolen worden !
Placemarketing
Goede placemarketing betrekt zijn bewoners (stedelingen/nationaal/regionaal), 1 van de sterke
landen hier is Ijsland Ijsland doet niets zonder de toestemming van zijn bewoners
Als je in je communicatie iets steekt van jezelf zonder iets te verbergen kan je ver gaan en succes
hebben authenticiteit is belangrijk !!!
PPS-constructie = Privé(/particulier) & Publieke Samenwerking de overheid neemt het initiatief en
het bedrijfsleven gaat het geld verdubbelen (zie case I Amsterdam)
4 doelgroepen city-marketing (potentiële examenvraag)
- De 4 B’s
o Bedrijven
o Bewoners
o Brains (bollebozen)
o Bezoekers
Potentiele examenvraag
, Waarom is citymarketing bastaardmarketing? citymarketing is alles (wiskunde,
bedrijfsbeheer, talen,…) PLUS consumentenmarketing, geografie, urbanistiek (hoe is alles
gelegen), bestuurskunde, sociologie, demografie, economie, geschiedenis, eventmarketing
(cultuur/sport)
Citymarketing = moeilijk omdat er zo veel belangen en belangengroepen zijn (bedrijven, overheid,
concurrenten, nationale organisaties, bezoekers, toeristen, media, maatschappelijke organisaties,…)
Ook geen citymarketing zonder bewoners (belangrijkste B van de 4 B’s
Moeilijkheden van citymarketing
- Je plaatst nooit een stad als “nieuw product” in de markt (een product kan je als het niet zo
goed is uit de markt/rekken halen, een stad niet ! Het heeft een geschiedenis je kan Brugge
niet als een jonge hippe stad “verkopen” DNA van een stad/bewoners is belangrijk)
- Citymarketing reduceert de complexiteit van een stad door bepaalde deelaspecten te
benadrukken
- Bestuurskundige aspect: veel belastingsgeld, dus grote mate van evaluatie en legimiteit,…
Stedenstrijd
Waarom?
Waarom is citymarketing belangrijk?
- 2010 = historisch keerpunt de stadsbevolking werd groter dan de plattelandsbevolking
- De 40 grootste regio’s (megaregio’s) produceren met 18% van de wereldbevolking 74% van
economie en 82% van alle innovatie
Waarom de stedenstrijd?
- De strijd om de 4 B’s (bewoners, bezoekers, brains (/bollebozen), bedrijven)
Het slagveld
Het slagveld is gemarkeerd door “de blauwe banaan” regio van 85 miljoen inwoners
(megalopolis/megastad) wat is een megaregio
- Megaregio = een regio waarvan het BNP groter is dan gemiddelde BNP van alle omliggende
regio’s
Megalopolis = 85 miljoen inwoners
De eerste megalopolissen waren BosWash (Boston-Washington) & SanSan (San Francisco – San Diego)
,De blauwe banaan
Waarvan komt de naam “blauwe banaan” als je vanuit de ruimte zou zien zou je een blauwe
banaan kunnen zien dankzij verlichting/luchtvervuiling
De blauwe banaan is historisch bepaald dankzij Middeleeuws Vlaanderen, Boergondië en Zuid-
Duitsland
Het werd historisch bepaald door beurzen, waar beurshuis stond was het “the big spot”
16de eeuw Brabant (Antwerpen) 17de eeuw Amsterdam 18de eeuw Londen 19de eeuw Ruhr en
Zwitserland 20ste eeuw Noord-Italië
Megaregio’s
Vanwaar de naam slagveld?
Men spreekt van Hollocore (hol en core holle kern), in de blauwe banaan is er geen kernstad (Den
Bosch, Gent, Brugge, Metze, Gelsenkirchen, Dortmund, Antwerpen,… het zijn allemaal gemiddelde
steden maar geen megastad)
, Clone cities
Wie een foto maakt van de hoofdwinkelstraat van bv: Manchester, Amsterdam, Frankfurt of Basel, zal
opvallen hoezeer de binnensteden op elkaar lijken alles lijkt op elkaar zoals de stormtroopers van
Star Wars alles lijkt op elkaar en is precies gekloond
Elke middelgrote of grote Europese stad die een beetje mee wil tellen heeft wel een paar
treinstations, winkelcentra, kennisinstellingen of cultuurpodia we zijn in België zo aan het
fragmenteren dat we aan het veranderen zijn in kleine inwisselbare steden het zal een noodzaak
zijn om een verschil te maken door samen te werken (als haven Zeebrugge en Antwerpen zouden
samenwerken zouden ze de 2de grootste van de planeet kunnen zijn)
Clone cities & third places
In Utrecht was er grote blijheid toen de eerste Starbucks open ging, net zoals in Düsseldorf, Shanghai,
Antwerpen & je hoorde ze allemaal zeggen dat het hun stad op de kaart zou zetten maar in
werkelijkheid werken ze tot de clonest city, de stad die het minst op elkaar trekt.
Death of the clones
Alle klonen kunnen elkaar samenwerken, zoals Starbucks nu heef t, de controle op kwaliteit trekt
enorm op elkaar en het is moeilijk om alles te controleren. Een nieuwe evolutie/trend is dat de baas
van Starbucks nu bijvoorbeeld lokale winkels gaan opkopen en de naam zo laten of geen naam geven
om dan de kwaliteit te controleren (bv: inspired by starbucks”)
Blauwe banaan als rode oceaan
Er is een strategie (blue ocean) en die geeft het alternatief voor red ocean red ocean is een
strategie bij een markt die zo concurrerend is dat het lijkt alsof haaien bloed achterlaten.
- Chan Kim & Mauborgne herdefiniëren strategie
o Strategie = speel het op een andere manier en waardeinnovatie
Prototype voorbeelden zijn “cirque du soleil”, “the body shop” en “swatch”
Cirque du soleil = blue ocean het ging uit van het klassieke
voorbeeld circus, maar ze hebben de dieren eruitgelaten en de
typerende clowns en hebben kunst toegevoegd door een soort van
operagevoel te creëren
The body shop = vroeger was parfum niet ethisch en duur body
shop werd betaalbaar en alle producten werden biologisch
Place marketing in de hollocore (holle kern) van de blauwe banaan is bloedrode oceaan bestaan er
blauwe oceanen voor place marketing? ja, maar welke?
- Pixel hotels (zie google) en Glamping
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur tjorvenvermeiren. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
49051 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans