Resume
Samenvatting - gastsprekers Marketingethiek
- Cours
- Marketingethiek
- Établissement
- Universiteit Gent (UGent)
Samenvatting van alle te kennen gastsprekers voor dit vak door prof Hudders
[Montrer plus]
1 vérifier
Par: lou64 • 1 année de cela
Aperçu du contenu
JUNE 20 – GASTSPREKERVisie: Bij June20 brengen we merken en bedrijven vooruit door mensen in beweging te brengen. De kracht van
creativiteit zal je helpen om zakelijke doelen te bereiken.
➔ Wij streven ernaar om werk te creëren dat mensen blij maakt. Daarom is het ons doel om zinvolle.
campagnes en oplossingen te ontwikkelen die uw bedrijf en uw publiek.
➔ Punten
- Strategie & data
- Creativiteit
- Integratie
- Duurzaamheid geconnecteerd
Engineering emotions: In een zeer complex marketing landschap gaan we als ingenieurs uit van gegevens en
consumenteninzichten om je merk te bouwen in elke interface. We beschouwen uw merk als een systeem met
vele interfaces en creëren daarom werk dat elk element verbindt met de juiste emotionele impact in elke fase.
van het klanttraject. ze gaan nadenken wat kunnen we doen met communicatie en merken om emotionele
connectie teweeg te brengen. We gaan spelen met gevoelens
→ ze doen dit enkel voor bedrijven die ethisch omgaan met klanten
INTEGRATIE STRATEGIE – DATA VERANDEREN IN EMOTIES, OP ALLE KANALEN
In de sterk digitale wereld van vandaag vertrouwen we op de inzichten die
DATA ons geeft en de mogelijkheden die KANALEN bieden om onze
CREATIVITEIT te benutten en de perfecte trechter te bouwen → ze starten
met inzichten en kennis over de klant
GECONSISTENTEERDE CREATIVITEIT op elk moment, op alle kanalen, helpt
ons op te vallen en de sterkste band met onze klantsegmenten.
CREATIVITEIT, DATA EN KANALEN INTEGREREN IS NIET LANGER EEN
NIEUWIGHEID, HET IS EEN NOODZAAK.
Dankzij onze interne expertise en geest is elk aspect van dit model
vertegenwoordigd om 'de perfecte synergie' te smeden.
INTEGRATIE DIENSTEN – DIENSTEN DIE EEN MERK BOUWEN
1. Strategie
a. Wij zijn experts in het opbouwen van merken vanuit hun kern. We verfijnen of definiëre
samen met jou de merkessentie die uw marketing- & verkoopinspanningen zal stimuleren.
Met behulp van DE RECHTE GEGEVENS, markt- en consumenteninzichten die BIJDRAGEN AAN
JOUW DOELEN.
2. Branding
1
, a. Merkidentiteiten moeten RESONEREN OVER ALLE AANRAKINGSPUNTEN. Een gevoel van
harmonie en eenheid waardoor MERKEN GROEIEN.
3. Platformen
a. CREATIVITEIT samensmelten met de VOORDELEN VAN VERSCHILLENDE PLATFORMS
resulteert in het aanbieden van naadloze gebruikerservaringen die uw merk en publiek met
elkaar verbindt.
4. Communicatie
a. We gebruiken CREATIVITEIT als een troef om krachtige emotionele banden tussen merken en
publiek. We zetten INSIGHTS om in campagnes of ervaringen die uw merk versterken.
5. Media
a. We combineren INSIGHT-DRIVEN STRATEGIES met krachtige BI-tools en optimaliseren
campagnes voor groei op lange termijn en zorgen voor een gebalanceerde
MERKAANWEZIGHEID IN MEDIAlandschappen, zowel online als offline.
6. PR & content
a. We ontwikkelen inhoudstrategieën die gericht zijn op BUZZ te genereren, loyaliteit te
bevorderen en de merkbinding te verbeteren om MAXIMALE IMPACT
“ geloof mij niet en denk zelf na” → geloof reclame niet en denk zelf na
Technieken in reclame
− Angst: je gaat sterven dus zorg voor een levensverzekering
− Grenzen opzoeken: save the whales: een origineel idee is niet altijd goed
− Informatie vs emotie: easy ways to earn money online
− Claims: valse claims en design/branding zorgen voor misleading
− Woordspelingen en grappen: “cheat on your girlfriend, not on your workout” → zolang er niet
iemand persoonlijk wordt geviseerd kan dat. Mag zolang het geen aanleiding geeft tot het viseren
van een groep/individu
− Foute claims: premies op dieselwagens maar nu is uitgekomen dat dit niet waar is → dieselgate
schandaal
Roept een duidelijke vraag op bij marketeers: Is informatie dan meer ethisch verantwoord dan een
emotionele connectie?
2
,Conclusie: functionele informatie in reclame → je loopt groot risico
3
, Het verschil tussen een gesprek en marketing is schaal en context
4
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur audreydesmyter. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €8,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
65507 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans