Resume
Samenvatting Marketingethiek
- Cours
- Marketingethiek
- Établissement
- Universiteit Gent (UGent)
Samenvatting Marketingethiek
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
INLEIDINGETHIEK IN RECLAME
• Marketingethiek is nodig in het werkveld omdat je anders makkelijk een rechtszaak aan je
been hebt hangen.
o Je moet zorgen dat je marketing creatief is om de aandacht te trekken maar de lijn
tussen creatieve en misleidende reclame is zeer fijn
AD CLUTTER – CREATIVITY IS KEY
• Verschillende bekende merken die in de problemen komen:
o Shell (reclame over hun groene investeringen maar hun grote vervuilende dingen
vermelden ze niet)
o Tui (campagne van fair travel: je geeft 2€ en Tui maakt er 4€ van en investeert het in
bomen ofzo -> probleem: ze stellen hun vliegtuigreizen voor als duurzaam maar
dat is heel misleidend)
1
,KRITIEK OP MARKETING
• Marketing = misleidend, manipulatief en zet mensen aan dingen te kopen die ze niet
nodig hebben.
• Marketing draagt bij tot niet-duurzame economische groei, uitputting natuurlijke
grondstoffen, milieuschade en verhoogde uitstoot CO2
COLLECTIEVE EFFECTEN VAN RECLAME
• Reclame geeft aanleiding tot een …
o verhoogd materialisme-niveau
§ Belang dat je hecht aan materiële bezitting = teken van succes)
• Uit onderzoek: hoe meer je blootgesteld wordt aan reclame, hoe
materialistischer je wordt
o Schuldenlasten
§ Stap tot aankoop is veel kleiner / veel meer impulsieve aankopen dankzij web
§ Om een lening aan te gaan hebben 95% van reclames een primaire positieve
emotionele appeal/gedrag van anderen is een leidraad voor ons eigen
gedrag
• Als iedereen een lening aangaat, dat ik ook/mensen denken ook
vaak dat het later beter gaat gaan waardoor ze het zelfvertrouwen
hebben om die lening aan te gaan/Euromillions geeft mensen vaak
de indruk dat het makkelijk is om te winnen
o Beïnvloeden tot gokken
o Lager zelfbeeld en geluksgevoel
§ In reclame worden heel veel prefectiebeelden getoond / stereotypes / via
processen van sociale vergelijking: beter of slechter dan anderen
• Body image discrepantie (actueel vs ideal beeld)
o Sociale vgl is hoger bij mensen met zelf discrepantie
o Obesitas en verkeerde voedingsgewoontes
§ Claims om te overtuigen dat voeding gezond is: ‘Pinokkio-producten’
• Bv glutenvrij, vetvrij, suikervrij, …)
• Je kijkt niet naar de vitamine of vezels die erin zitten, maar je kijkt
naar de nutriscore. Als er teveel ingrediënten inzitten, denk je dat
het brol is
o Ouder-kind conflicten.
2
,1. MATERIALISME
• Leidt tot meer materialisme
o = belang dat gehecht wordt aan materiële bezittingen
o Bezittingen als teken van succes en de manier om gelukkig te worden (Richins &
Dawson, 1992)
• Materialisme gelinkt aan lager subjectief welzijn (Burroughs & Rindfleish, 2002)
RECLAME EN MATERIALISME
• Blootstelling aan (TV) reclame leidt tot hoger materialisme
• Longitudinaal onderzoek in Nederland bij kinderen tussen 8 en 11 jaar (N = 466)
2. SCHULDENLASTEN
HOW ARE WE TEMPED INTO DEBT
• Inhoudsanalyse van print advertenties voor leningen in de UK:
o Welke emotionele appeals worden gebruikt?
o 95% van de advertenties hebben primair een positieve emotionele appeal:
§ Worden heel vaak voorgesteld als diensten die kunnen zorgen voor
opluchting, veiligheid en avontuur en opwinding
o Sporadisch gebruik van negatieve emoties: schuldgevoel, zorgen, en angst
o Meest risicovolle leningen vaker voorgesteld via positieve emoties
• 33 interviews met consumenten om hun percepties over emotionele appeals te kennen:
o Creërt de illusie dat iedereen een lening afsluit en dat deze gebruikt worden voor
onbelangrijke zaken zoals een reis of een TV.
o Speelt in op de assumptie dat een consument later wel voldoende budget zal
hebben om af te betalen!
3
, 3. ZELF- EN LICHAAMSBEELD
• Kan zelfbeeld vertekenen of beschadigen:
o Ideaalbeelden
o Perfectie
o Stereotypes
• Via processen van sociale vergelijking (Festinger, 1954)
RECLAME EN LICHAAMSBEELD
• Impact van blootstelling aan thin-ideals op lichaamsbeeld
• Experimentele studie in de VS bij vrouwen (N = 112, Mean age = 19)
o Set van 8 advertenties met een thin-ideal vs. ads zonder vrouwelijk model
o Body image discrepantie (actueel vs. ideaal)
• Thin-ideals zorgen voor …
o Grotere lichaamsontevredenheid.
o Meer gewichtsgerelateerde gedachtes.
o Negatievere gemoedstoestand.
o Lager zelfbeeld (appearance & social)
• Omwille van hogere sociale vergelijking
• Effecten sterker voor vrouwen die hoge zelf-discrepantie ervaren (behalve voor
lichaamsontevredenheid en social self-esteem)
§ 2 keer zo geneigd om zichzelf te vergelijken met de vrouw uit de ad.
§ Effecten van sociale vergelijking op DV’s sterker voor vrouwen die hoge ZD
ervaren.
4
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur SCline. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €10,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
56326 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans